我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億 2021年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局及發(fā)展趨勢

• 2021年6月3日 HuangJiang來源：新浪 360 16
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在長短視頻之爭中，短視頻依然占據(jù)了優(yōu)勢地位。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)2051.3億，占整體市場的34.1%。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億

6月2日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在第9屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)2051.3億，占整體市場的34.1%。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，但增速低于網(wǎng)民增長率，故使用率呈穩(wěn)中略降趨勢。

根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及統(tǒng)計(jì)模型，推算出2020 年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6009.1億元，較2019 年增長32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)2051.3億，占整體市場的34.1%。

2021年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局及發(fā)展趨勢

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報(bào)告》顯示：

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

在長短視頻之爭中，短視頻依然占據(jù)了優(yōu)勢地位。截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，使用率持續(xù)走高，目前接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。與2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網(wǎng)民觸網(wǎng)，相比之下，綜合視頻的拉新能力則有所下降。

在行業(yè)格局方面，短視頻領(lǐng)域抖音快手兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，二三梯隊(duì)洗牌?？焓謽O速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊(duì)到了第二梯隊(duì)。綜合視頻市場集中度則進(jìn)一步提升，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺占近九成份額。

視頻平臺版權(quán)競爭

近日，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷同步上線了《老友記重聚特輯》，六大主演在《老友記》最后一季結(jié)束17年后悉數(shù)重聚，引得不少網(wǎng)友直呼“全體起立”、“有生之年系列”。

令人意外的是，在上線后的短短幾小時內(nèi)，B站就出現(xiàn)了大量侵權(quán)盜版視頻，包括完整正片、卡段以及帶有畫面的二次加工內(nèi)容。

于是，上線的第二天，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大長視頻平臺同時發(fā)表聲明，譴責(zé)嗶哩嗶哩(B站)存在侵權(quán)盜版行為。作為《老友記重聚特輯》在中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)益方，愛優(yōu)騰均表示，嚴(yán)厲譴責(zé)不尊重知識產(chǎn)權(quán)、公然盜版行為，呼吁行業(yè)和社會共同抵制這種侵權(quán)行為。

截至目前，B站已經(jīng)刪除了《老友記》相關(guān)視頻和內(nèi)容，但是B站官方并未做出回應(yīng)。

近日來，版權(quán)方也做出了不少維權(quán)動作，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等長視頻平臺、50余家影視公司以及影視行業(yè)協(xié)會發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者切實(shí)提升版權(quán)保護(hù)意識。

此外，趙麗穎、王凱等500多名藝人以及70多家影視傳媒公司也發(fā)布聯(lián)合倡議書，在世界知識產(chǎn)權(quán)日前夕對網(wǎng)上短視頻侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)布了具體的維權(quán)行動建議和指南。

欲了解更多中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報(bào)告》。本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時性。報(bào)告根據(jù)視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是視聽新媒體行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級報(bào)告。

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  2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報(bào)告

  視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒...

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