兒童護膚品市場調研 2021年兒童護膚品行業(yè)數(shù)據(jù)及上升空間分析

• 2021年6月3日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 697 41
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兒童護膚品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?2020年將持續(xù)加強對嬰幼兒護膚品監(jiān)督抽檢力度。對兒童護膚品而言，質量安全永遠是硬指標。在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：

兒童護膚品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?2020年將持續(xù)加強對嬰幼兒護膚品監(jiān)督抽檢力度。對兒童護膚品而言，質量安全永遠是硬指標。在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產品配方安全考量。

兒童護膚品市場調研 2021年兒童護膚品行業(yè)數(shù)據(jù)及上升空間分析

首先應當選擇大廠家出品的品牌，由于這些兒童護膚品產品都是經過品牌深入研究和反復試驗后，并確保檢驗合格才推出市場的產品，因此使用起來會更加放心。其次，應當選擇高保濕性、無刺激成分的潤膚品，一般來說，專門注明針對兒童護膚品必須是天然、無刺激成分的。千萬不要貪圖方便省錢，給寶寶用大人使用的化學成分潤膚品。

此外，許多家長在選購兒童護膚品品時常常都會有這樣的疑惑，究竟是選擇兒童護膚品乳液、兒童護膚品霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，兒童護膚品也比較適合在南方的冬天使用。而兒童護膚品一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種兒童護膚品，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤效果最好。

國內兒童護膚品市場還處于發(fā)展初期。未來兒童護膚品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發(fā)安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院

一些國產兒童護膚品品牌致力于細分市場和專業(yè)研究。上海家化旗下兒童品牌啟初將傳統(tǒng)東方養(yǎng)護理念，結合現(xiàn)代科學佐證，致力于研發(fā)專屬于0至3歲中國嬰幼兒的個人護理產品及方案。透明質酸(玻尿酸)知名企業(yè)華熙生物近年來也深耕兒童護膚品市場，并將適合亞洲母嬰肌膚的兒童護膚品品牌潤熙禾BLOOMCARE推向市場。

兒童護膚品精準細分、精準研發(fā)將成為嬰童洗護產品市場的新風向標。而國內品牌為消費者提供綠色植物、安全環(huán)保、高品質產品的同時，也必然帶動國貨市場創(chuàng)新升級。

當前兒童護膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護膚品牌，一些新的國產兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進口兒童護膚品正在想方設法地進入中國兒童護膚品市場。現(xiàn)階段我國兒童護膚品的市場格局主要為，跨國兒童護膚品品牌來說，兒童護膚品已經呈現(xiàn)了高中低檔布局。

隨著新一代父母消費行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多兒童護膚品品牌把關注重點放在了營銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網紅品牌。兒童國貨品牌要做強、做大，必須扎根質量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌兒童護膚品市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

兒童護膚品產品市場可以分為嬰童產品(3歲以下)和幼童產品(3歲以上)兩類。其中嬰童市場主要以美國強生和日韓系品牌為主，而幼童市場的領軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。同時，隨著消費升級，兒童產品的滲透率提升迅速，目前兒童護膚品的滲透率預計在50%左右。

《2021-2026年兒童護膚品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業(yè)的供需狀況、兒童護膚品發(fā)展現(xiàn)狀、兒童護膚品子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展建議、兒童護膚品行業(yè)競爭力，以及兒童護膚品行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。兒童護膚品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對兒童護膚品行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各兒童護膚品子行業(yè)的發(fā)展狀況、兒童護膚品上下游行業(yè)發(fā)展狀況、兒童護膚品競爭替代產品、發(fā)展趨勢、兒童護膚品新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國兒童護膚品行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國兒童護膚品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、兒童護膚品企業(yè)的發(fā)展策略等。兒童護膚品報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析。

想要了解更多關于行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究報告《2021-2026年兒童護膚品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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