2021年美容行業(yè)發(fā)展趨勢前景 中國美容院行業(yè)未來戰(zhàn)略投資

• 2021年6月7日 HuangJiang來源：新浪 683 40
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現(xiàn)今國內醫(yī)美市場約為3000億元。業(yè)內人士認為，國內醫(yī)美行業(yè)還有5~6倍的增長空間，也就是說未來這個行業(yè)將會達到超萬億級別。2020年醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模約1500億元，14-19年復合增速為24%，2018年中國醫(yī)美滲透率僅1.48%，較日、美、韓等醫(yī)療美容發(fā)達市場2.7%、5.28

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業(yè)護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機構。

中國醫(yī)療美容機構分類及機構數(shù)量

近年來，醫(yī)美市場爆火。一是因為顏值經(jīng)濟的崛起;二是因為新消費群體的觀念發(fā)生變化。據(jù)介紹，現(xiàn)今國內醫(yī)美市場約為3000億元。業(yè)內人士認為，國內醫(yī)美行業(yè)還有5~6倍的增長空間，也就是說未來這個行業(yè)將會達到超萬億級別。

從誕生之日起，醫(yī)美行業(yè)的繁榮就與各種千奇百怪的亂象相伴而生。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2019年，國內合法合規(guī)的醫(yī)美機構僅占行業(yè)的12%，合法醫(yī)師也只占行業(yè)28%，而非法醫(yī)美從業(yè)者要超十萬人。此外就是假貨橫行，2019年，國內醫(yī)美行業(yè)合法針劑僅有33.3%，非法醫(yī)美場所90%的設備都是假貨。

醫(yī)療美容機構主要分為公立醫(yī)院和民營機構兩大類，其中民營機構包括大型連鎖醫(yī)院、中小型民營整形醫(yī)院和小型民營診所三個小類。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國醫(yī)美店鋪數(shù)量超過140萬家，具備醫(yī)療美容資質的機構約13000家，醫(yī)美行業(yè)“黑機構”問題仍然嚴重，經(jīng)估算有超過80000家屬于非法經(jīng)營醫(yī)美店鋪。

數(shù)據(jù)顯示，當前醫(yī)美市場中，民營中小型醫(yī)院占據(jù)大多數(shù)市場份額，2018年占75%。而大型連鎖醫(yī)療美容機構旗下的中小型醫(yī)院憑借自身全國性品牌知名度、服務的全面性，將會是醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢，目前美萊、醫(yī)思、伊美爾等連鎖醫(yī)美機構在全國已經(jīng)擁有超過30家門店，主要分布在北上廣深等一線城市。

美容院未來發(fā)展趨勢怎么樣?

首先其品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

2020年醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模約1500億元，14-19年復合增速為24%，2018年中國醫(yī)美滲透率僅1.48%，較日、美、韓等醫(yī)療美容發(fā)達市場2.7%、5.2%、8.6%的滲透率存在2-6倍提升空間。醫(yī)美行業(yè)終端價格難統(tǒng)一，中樞價格計算終端價/成本價高達30倍左右，加倍率高;上游生產廠商產品入市具備嚴格流程，擁有產業(yè)鏈25-30%產值，競爭格局及盈利水平好于其他環(huán)節(jié);終端機構擁有定價自主權占據(jù)產業(yè)鏈60%左右產值，但因高昂獲客成本及運營成本，盈利模型跑通前連鎖化率難提升，格局分散;整體而言，上游廠商在整個產業(yè)鏈最占優(yōu)，未來監(jiān)管加嚴有助于產業(yè)鏈健康發(fā)展，利好廠商及機構格局優(yōu)化。

隨著醫(yī)美上游原材料行業(yè)的爆發(fā)，市場的關注度也逐漸蔓延到醫(yī)美下游終端機構。早期下游機構粗放發(fā)展，營銷模式成本高昂，導致行業(yè)經(jīng)營情況難言理想。隨著監(jiān)管政策不斷趨嚴以及新美大等優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，行業(yè)規(guī)范度逐漸提升。同時，去年的疫情也加速了下游機構的洗牌，未來行業(yè)將向規(guī)范度高的大型連鎖化機構進一步集中。在此背景下，眾多新玩家通過收購終端醫(yī)美機構積極入局，提升企業(yè)價值;老玩家經(jīng)過多年磨合經(jīng)營管理模式趨于成熟，與時俱進，鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢。

業(yè)內人士表示，綜合考量來看，醫(yī)美行業(yè)依然處于快速發(fā)展期。從國內醫(yī)美消費者數(shù)量和消費能力來分析，醫(yī)美消費是存在高端和中低端、輕醫(yī)美和重醫(yī)美等醫(yī)美消費層次區(qū)分的，結合不同城市的醫(yī)美產業(yè)定位，我國是可以容納更多醫(yī)美中心城市出現(xiàn)的。

據(jù)了解，我國醫(yī)美滲透率仍處低位，相關統(tǒng)計顯示，我國醫(yī)美滲透率僅為3.6%，遠低于韓國的20.5%、美國的16.6%、日本的11%。結合我國的消費群體量考慮，醫(yī)美行業(yè)至少還有一倍的增長空間。

以成都為例，據(jù)統(tǒng)計，2015年到2018年，成都醫(yī)美產業(yè)規(guī)模迅速增長，4年時間內從213億元擴張到了487億元。2018年成都醫(yī)美機構的數(shù)量一度飆升至407家，較之前一年激增131家。優(yōu)惠的政策、聚合的資源、配套的宣傳措施等為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用，成都在醫(yī)美產業(yè)的發(fā)展中嘗到了拉動消費經(jīng)濟的甜頭。

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