超六成網友為追劇付費 2021年網絡視聽產業(yè)前景調研分析

• 2021年6月9日 YeYuJuan來源：互聯網 458 23
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我國網絡視聽產業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，而隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網絡視聽產業(yè)的前景將是一片大好。

我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)分析

視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

數字視聽行業(yè)發(fā)展?jié)u入佳境

目前在數字技術基礎上出現的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網、電信網、互聯網三網傳播渠道，以智能手機、個人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內容，以及提供電子商務、游戲、數字營銷、 T2O 等綜合服務，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國廣播電視及網絡視聽行業(yè)在數字化信息的帶動下進入了快速發(fā)展期。

廣播電視及網絡視聽行業(yè)圍繞數字化信息與視頻內容的媒體傳播核心業(yè)務，通過向視頻購物、數字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務輻射，使得未來廣播電視及網絡視聽行業(yè)的領域范圍和衍生業(yè)務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網絡視聽行業(yè)和其他產業(yè)的跨界融合。

接收終端包括加裝了數字電視機頂盒、互聯網電視機頂盒、 IPTV 機頂盒的普通電視機、智能電視一體機、智能手機、平板電腦、個人電腦等。隨著視聽數字化的發(fā)展，智能終端產品市場需求增長，智能終端數字視聽行業(yè)漸入佳境。

網絡視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點

剛剛過去的“十三五”時期，我國網絡視聽產業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，而隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網絡視聽產業(yè)的前景將是一片大好。

五年來，我國網絡視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網民占網民總體的31.3%，規(guī)模達到3.09億;同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網民擴展，我國已經有2.6億“銀發(fā)網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些，未來都是網絡視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。

此外，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，網絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%;網絡視聽產業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會員、版權、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節(jié)目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。

網絡視聽產業(yè)將迎來四個趨勢

“十四五”規(guī)劃中要求，到2035年，我國要建設成為社會主義文化強國，《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2021)》中預測，未來五年，網絡視聽產業(yè)將迎來四個趨勢：更加注重統籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國際傳播是網絡視聽擔負的重大而現實的政治任務。

欲了解網絡視聽行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國智能終端數字視聽行業(yè)全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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