618廣告引導(dǎo)的新購(gòu)買(mǎi)用戶同比達(dá)到140%以上 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力分析

• 2021年6月10日 YeYuJuan來(lái)源：新浪科技 273 10
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全域智能營(yíng)銷(xiāo)是提升營(yíng)銷(xiāo)效能的關(guān)鍵。全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越成為品牌商家，尤其是核心商家的自運(yùn)營(yíng)抓手，商家也會(huì)越來(lái)越重視投入和交易中的關(guān)注度。

廣告投入對(duì)商家的重要性在進(jìn)一步提升

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的最終受眾。

營(yíng)銷(xiāo)人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點(diǎn)愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點(diǎn)，需要搭建不同投放計(jì)劃，人力工作繁重;另一方面，營(yíng)銷(xiāo)玩法繁多，營(yíng)銷(xiāo)效率和效果亟待提升。

從今年618期間觀察來(lái)看，廣告投入對(duì)商家的重要性在進(jìn)一步提升，商家的廣告投入更看重在整個(gè)促銷(xiāo)區(qū)間發(fā)揮的重要價(jià)值，一是看廣告投入對(duì)于直接交易引導(dǎo)是否起到一定確定性的作用，二是看是否有效影響著全域消費(fèi)人群。家洛透露，這次618廣告引導(dǎo)的新購(gòu)買(mǎi)用戶同比達(dá)到了140%以上。

商家愈發(fā)重視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

全域智能營(yíng)銷(xiāo)是提升營(yíng)銷(xiāo)效能的關(guān)鍵。全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越成為品牌商家，尤其是核心商家的自運(yùn)營(yíng)抓手，商家也會(huì)越來(lái)越重視投入和交易中的關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的同義詞包括：網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)路行銷(xiāo)等。這些詞匯說(shuō)的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)適用于產(chǎn)品上市初期，可以達(dá)到在短期內(nèi)提高產(chǎn)品曝光量的效果。事件營(yíng)銷(xiāo)是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)較為常見(jiàn)的方式，捆綁某一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)或者營(yíng)造奇葩的社會(huì)現(xiàn)象來(lái)間接推廣自己的產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員數(shù)量已超1000萬(wàn)人，并以每月8.8%的速度快速增長(zhǎng)?！?020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才白皮書(shū)》也顯示，2020年上半年“直播經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也同比增加2.4倍。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。同時(shí)，在中國(guó)服飾、家居、珠寶、煙草、汽車(chē)及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開(kāi)始使用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

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