漢服撐起百億市場 2021漢服產業(yè)大有破圈勢頭

• 2021年6月15日 GuoMeng來源：互聯網 613 35
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除了吃粽子、賽龍舟，把“傳統(tǒng)文化”穿在身上也成為端午新風尚。近年來，以漢服為代表的國潮風逐漸“破圈”，正在帶動新一輪的消費熱點。

漢服撐起百億市場

除了吃粽子、賽龍舟，把“傳統(tǒng)文化”穿在身上也成為端午新風尚。近年來，以漢服為代表的國潮風逐漸“破圈”，正在帶動新一輪的消費熱點。有數據顯示，2021年漢服市場銷售規(guī)模將超過100億元。在四川成都最繁華的春熙路商圈，國潮市集“十二月市”，吸引了眾多古風愛好者前來打卡。

近年來，在特定群體中早已流行許久的“漢服文化”，似乎有著一股躍躍欲試的“出圈”勢頭。越來越多的年輕人穿起漢服，衣袂翩翩、自信滿滿地行走在高樓大廈和綠水青山間。不僅豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的文化內涵，成為當代青年彰顯文化自信、向世人傳達中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要符號。

據《2020漢服消費趨勢洞察報告》預計，中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。

2021年，由全國漢服愛好者、復興者組成的“漢服同袍”群體已有上百萬人。據艾媒咨詢預測，2021年漢服愛好者數量規(guī)模預計達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達到101.6億元。伴隨著漢服市場高速增長，價格戰(zhàn)也愈演愈烈。

如今，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書店博物館，總能看到束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。漢服風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產業(yè)。隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯網平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經不小，正衍生出了一個大產業(yè)。穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動、祭祀、景區(qū)里已經隨處可見穿漢服拍照的人。

2021漢服產業(yè)大有破圈勢頭

中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業(yè)，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業(yè)。

欲了解關于服飾行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國服飾行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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