青島啤酒品牌價值1985.66億連續(xù)18年蟬聯(lián)首位 未來啤酒“高端化”競爭賽道進入白熱化階段

• 2021年6月24日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1164 75
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各啤酒企業(yè)產(chǎn)品中高端布局逐步完善，在渠道及營銷合力助推下，結(jié)構(gòu)升級帶來的價增及利潤彈性釋放將繼續(xù)成為啤酒行業(yè)上行核心驅(qū)動力。

青島啤酒品牌價值1985.66億

據(jù)悉，青島啤酒以1985.66億元的品牌價值，連續(xù)18年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價值首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個子品牌分別以462.68億元、270.58億元、251.56億元、42.78億元同時上榜。

2021年一季度青島啤酒營收和凈利雙雙創(chuàng)新高，公司累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷量219萬千升，同比增長35%;實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣89.28億元，同比增長41.87%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣10.22億元，同比大幅增長90.26%。

啤酒“高端化”競爭賽道進入白熱化階段

據(jù)青島啤酒相關(guān)人士介紹，該公司近年來在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上，進一步提出了“魅力質(zhì)量”，即從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量，到場景、服務、體驗、品牌的魅力質(zhì)量，逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗，讓消費者能夠從滿足到驚喜。

同時，科技賦能成就了該公司在行業(yè)內(nèi)的超前轉(zhuǎn)型，作為擁有“啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室”的青島啤酒，近年來在推出全麥白啤、IPA、皮爾森等緊扣消費者需求和市場變化產(chǎn)品的同時，還推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品，進一步引領(lǐng)消費者對于產(chǎn)品的高端化、時尚化、個性化需求。

眾多啤酒企業(yè)搶先發(fā)力，擠入“高端化”的競爭賽道。其中，華潤啤酒在攬入喜力后，在高端化上不斷加碼，逐步形成新臉譜、SuperX、匠心營造、馬爾斯綠四大核心中高端產(chǎn)品;青島啤酒則推出了新包裝版1903國潮罐、百年之旅、琥珀拉格系列藝術(shù)釀造新品、中超定制罐、夜貓子MUSE系列等多款高端及超高端產(chǎn)品。

啤酒行業(yè)上行的核心驅(qū)動力

隨著近幾年中國經(jīng)濟發(fā)展，國民消費需求日益多元化，啤酒市場“高端化”趨勢加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國際市場中高端啤酒的蓬勃發(fā)展相比仍然差距懸殊。預計2025年，我國啤酒行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量 3900萬千升，比‘十三五’末增長 11.4%，年均遞增 2.2%;啤酒行業(yè)銷售收入達2100億元，比‘十三五’末增長40%，年均遞增7%。中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(征求意見稿)的預測指標，干啤酒行業(yè)將實現(xiàn)利潤300億元，比“十三五”末增長100%，年均遞增14.9%。

隨著旺季將至及兩大體育賽事加持，各啤酒企業(yè)產(chǎn)品中高端布局逐步完善，在渠道及營銷合力助推下，結(jié)構(gòu)升級帶來的價增及利潤彈性釋放將繼續(xù)成為啤酒行業(yè)上行核心驅(qū)動力。

欲了解啤酒行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國啤酒行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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