國產(chǎn)品牌內(nèi)衣市場占有率 2021內(nèi)衣銷售人群發(fā)展流行趨勢

• 2021年7月2日 HuangJiang來源：新浪 335 14
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2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類發(fā)生較大變動，新興國產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優(yōu)衣庫，登上了Top1的寶座。內(nèi)衣消費呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，80后、90后人群仍然是消費的絕對主力，但90后用戶占比增長明顯。

國產(chǎn)品牌內(nèi)衣市場占有率 2021內(nèi)衣銷售人群發(fā)展流行趨勢

隨著Z世代年輕一代成為消費市場主流，我國內(nèi)衣市場需求的增長，推動內(nèi)衣供給市場有更大的開發(fā)空間，企業(yè)競爭也加劇。內(nèi)衣的關(guān)注重點轉(zhuǎn)移到了舒適，無痕，健康性上。

2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類發(fā)生較大變動，新興國產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優(yōu)衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內(nèi)、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內(nèi)等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點關(guān)注。

根據(jù)中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來，中國內(nèi)衣消費需求量不斷增長。2010年我國內(nèi)衣需求量僅為61億件，到2019年，中國內(nèi)衣消費需求量已達167.7億件，年均復(fù)合增長率為11.9%。

目前，我國內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內(nèi)2014-2019年六年時間中國內(nèi)衣行業(yè)的市場規(guī)模就從2250億元增長到了4617億元，增幅達到了1.05倍。

2020年全球豪華內(nèi)衣收入大約10360百萬美元，預(yù)計2026年達到14240百萬美元，2021至2026期間，年復(fù)合增長率為8.3%。

2021年一月，貼身衣物在主流電商平臺總成交額合計約45.47億元，較12月下降31.4%;二月合計成交額24.29億元，環(huán)比下降46.6%?；仡?020年，從疫情打擊到恢復(fù)正增長，貼身衣物產(chǎn)業(yè)同步出現(xiàn)大洗牌。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

目前，在我國內(nèi)衣市場中，男性內(nèi)衣市場相對于女性內(nèi)衣市場而言，是相對緩慢的，以致鮮有男性內(nèi)衣的裝賣店，男性內(nèi)衣在市場上的地位可以說是附屬存在，其市場地位可見一般，男性內(nèi)衣一般擺放在男性服裝或在女性內(nèi)衣的小角落，除此之外，男性內(nèi)衣在款式上還是比較單調(diào)統(tǒng)一變化小。兒童內(nèi)衣也一樣，并未受到內(nèi)衣市場的充分重視。而女性內(nèi)衣產(chǎn)品細(xì)分就比較豐富了，除了功能性內(nèi)衣區(qū)分之外，比如調(diào)整內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、智能內(nèi)衣，還有以年齡、身份劃分的產(chǎn)品，如少女內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣。因此為了更精準(zhǔn)的定位消費者，以消費著為客體的細(xì)分市場是未來內(nèi)衣市場的趨勢。

內(nèi)衣消費呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，80后、90后人群仍然是消費的絕對主力，但90后用戶占比增長明顯。從女士內(nèi)衣人均消費金額來看，目前中國女性內(nèi)衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達國家的1/4左右，隨著國內(nèi)女性對內(nèi)衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場將有巨大的發(fā)展空間。

賽道國產(chǎn)品牌將會增加，性價比產(chǎn)品更受益。90后、00后和下沉市場更關(guān)注價格和性價比，其次才是品牌和品質(zhì)，更重要的是其對國產(chǎn)品牌和國外品牌的界限更模糊，給予了國貨品牌更多空間;同時預(yù)計賽道會出現(xiàn)越來越多線上國產(chǎn)新品牌，電商平臺也會進一步扶持國產(chǎn)品牌。

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