中國美妝產品人群需求分析 2021國產化妝品發(fā)展狀況及前景

• 2021年7月2日 HuangJiang來源：新浪 500 26
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預計2021年中國化妝品市場規(guī)模將會穩(wěn)步提升，達到4553億元。中國美妝產品需求巨大，資本市場對男性化妝品賽道的捧場更為熱烈，不少成立時間甚至不到一年的品牌，也能火速獲得資本青睞。

中國美妝產品人群需求分析 2021國產化妝品發(fā)展狀況及前景

“顏值經(jīng)濟”、“看臉時代”的背景下，隨著社交分享平臺、專業(yè)美妝KOL加速美妝知識普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升。

2012年-2019年期間，中國化妝品市場規(guī)模不斷擴大，從2012年的2484億元增加到2019年的4256億元，2020年較2019年有所降低，化妝品市場規(guī)模為3958億元。預計2021年中國化妝品市場規(guī)模將會穩(wěn)步提升，達到4553億元。中國美妝產品需求巨大，全球市場份額達18%。

人們對護膚消費的需求不斷增加，00后開始注重護膚已經(jīng)成為一種趨勢。2019年全球護膚品已經(jīng)占據(jù)全球化妝品40%的市場份額。另一方面，除了臉，發(fā)型也成為影響整體顏值的一個關鍵因素，全球消費者對美發(fā)護發(fā)產品需求也極高，2019年全球市場份額占比達21%。

除了女士化妝品，男性化妝品也將迎來發(fā)展。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年我國男性化妝品市場規(guī)模為144.85億元，預計此后年均增長6-8%，直至2023年將突破200億元。

電商平臺的消費數(shù)據(jù)也反映出男性消費者對化妝品的熱衷。天貓數(shù)據(jù)顯示，平臺上男士護理交易規(guī)模從2018年的32.91億元，增加到了2020年的41.09億元。與此同時，今年“618”京東平臺在公布預售成績時，也單獨開辟出了“男士護膚榜”。

資本市場對男性化妝品賽道的捧場更為熱烈，不少成立時間甚至不到一年的品牌，也能火速獲得資本青睞。

2017年至今，男士化妝品賽道的融資事件已有約20起。僅2020年就有11起，為歷年最高。值得一提的是，被認為“直男”屬性濃厚的虎撲體育，以及手握大量“Z世代”用戶的嗶哩嗶哩，均加入到了男性化妝品賽道中去。

化妝品政策監(jiān)管方面，兒童化妝品監(jiān)管迎來了新一輪的關注。2021 年 5 月 31 日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布了今年首個 " 兒童化妝品消費安全認知調研 "，面向全社會搜集信息與建議。2021 年 6 月 18 日，國家藥監(jiān)局綜合司公開征求《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定 ( 征求意見稿 ) 》意見。

此外，《化妝品注冊備案管理辦法》和新注冊備案平臺自5月1日正式落地實施，國家藥監(jiān)局國產普通化妝品備案信息查詢平臺顯示，截至目前，僅有683條新增備案信息，據(jù)用戶說數(shù)據(jù)，在該條例生效前，國內每月平均化妝品備案數(shù)量為3.46萬，也就是說，新規(guī)下國產化妝品備案數(shù)量驟減98%。而經(jīng)品觀APP初步統(tǒng)計，5月至今共有1000+進口普通化妝品通過了備案，至少是國產備案數(shù)的兩倍。未來國產化妝品通過跨境電商落地將成為新趨勢。

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