私域電商市場規(guī)模增長率已達(dá)200% 私域電商有哪些優(yōu)勢？

• 2021年7月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 953 60
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眼下電商流量的格局，隨著私域經(jīng)濟(jì)的普及發(fā)生了很大變化。私域電商正在快速崛起，也已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。公域電商市場規(guī)模超10萬億，年增長率為20%，與之相對(duì)應(yīng)的私域電商目前的市場規(guī)模為2萬億，但增長率達(dá)到了200%。這些數(shù)據(jù)表明，私域化趨勢在加速，正處于風(fēng)口拐點(diǎn)

私域電商的定義與優(yōu)勢

所謂私域電商，是指那些擁有私域流量，能夠不再依賴擁有公域流量的平臺(tái)，借助社交媒介，用社交方式與客戶溝通，并完成交易的商戶。淘寶、天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)上的商家將客戶導(dǎo)入到自己的社交賬號(hào)(如微信、微博等)，社交電商設(shè)法拓展微信好友，線下核心商圈的商家讓消費(fèi)者加自己的微信等社交賬號(hào)，然后積累和沉淀私域流量，并與這些流量發(fā)生交易，那么，這部分商家便是私域電商。

私域電商這種模式，其實(shí)是將傳統(tǒng)零售業(yè)的經(jīng)銷商由單純的線下渠道拓展到線上為主、線上線下融合的全渠道。傳統(tǒng)零售業(yè)，經(jīng)銷商的門檻至少是企業(yè)，而私域電商模式下，個(gè)人便可以成為私域電商，與企業(yè)、平臺(tái)合作。私域電商模式的優(yōu)勢有：

一、降低各環(huán)節(jié)的運(yùn)營成本。

二、突破了線下經(jīng)銷模式的時(shí)間和地域方面的限制。

三、基于社交網(wǎng)絡(luò)，私域電商與用戶之間已經(jīng)建立了一定的信任和聯(lián)結(jié)，轉(zhuǎn)化效果更佳，零售效率更高。

四、私域電商模式下，消費(fèi)者可以純粹只消費(fèi)，也可以成為私域電商或平臺(tái)的合作伙伴或消費(fèi)商(集消費(fèi)者和經(jīng)營者兩種角色于一身)，參與到零售和產(chǎn)業(yè)鏈中，為企業(yè)貢獻(xiàn)價(jià)值的同時(shí)，自己也可以借助分享經(jīng)濟(jì)紅利增加收入。

私域電商市場規(guī)模增長率已達(dá)200%

眼下電商流量的格局，隨著私域經(jīng)濟(jì)的普及發(fā)生了很大變化。私域電商正在快速崛起，也已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。2021微信公開課Pro的數(shù)據(jù)顯示，2020年微信小程序日活用戶已經(jīng)超過4億，人均使用小程序個(gè)數(shù)增長25%，人均小程序交易金額增長64%……如何玩轉(zhuǎn)私域電商，已經(jīng)成為擺在品牌商和渠道商面前的一道不得不攻克的難題。

相比其他電商形態(tài)，私域電商市場增速每年都在100%-200%。2021年在私域年銷售過億的品牌，將占私域行業(yè)總量的20%-30%，而當(dāng)這一比例達(dá)到40%-50%時(shí)，新的拐點(diǎn)就會(huì)到來，私域電商將替代中心化電商成為主流。

從品牌視角看，每個(gè)品牌借由微信生態(tài)圈發(fā)展成自己的D2C渠道，在多輪沉淀之后，頭部品牌必然成為巨大的流量池，私域里匯聚了品牌的用戶、數(shù)據(jù)、管理系統(tǒng)甚至是算法，這些品牌基建的完成，似乎又暗示，未來每個(gè)有大私域流量池的品牌又會(huì)是一個(gè)“平臺(tái)”。

公域電商市場規(guī)模超10萬億，年增長率為20%，與之相對(duì)應(yīng)的私域電商目前的市場規(guī)模為2萬億，但增長率達(dá)到了200%。這些數(shù)據(jù)表明，私域化趨勢在加速，正處于風(fēng)口拐點(diǎn)。

私域電商行業(yè)未來發(fā)展前瞻

首先是從0到1，建立自有的私域流量池。第二個(gè)階段是從1到100的階段，這一階段需要在自己的私域流量池中篩選和培育超級(jí)用戶。第三階段是從100到N的階段，在這一階段需要打造強(qiáng)有力的IP。值得注意的是，分銷是私域電商發(fā)展的核心引擎。

未來，私域如何發(fā)展，也依托于小程序和企業(yè)微信的大方向。企業(yè)微信的私域建設(shè)上，未來趨勢一是，整個(gè)數(shù)字化運(yùn)營和對(duì)應(yīng)的自動(dòng)化營銷;二是所有消費(fèi)品品牌只要能觸達(dá)終端消費(fèi)群就一定需要建立自己的流量池放大用戶的價(jià)值，所以消費(fèi)品品牌做私域做企業(yè)微信會(huì)是標(biāo)配，這意味著消費(fèi)市場的私域價(jià)值非常大。

今年新方向是打通公域私域，把如抖音、快手等公域平臺(tái)的流量能力與微信的傳播裂變能力結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新的激活裂變機(jī)制，幫品牌更好傳播。

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