2021玩具市場現(xiàn)狀分析 玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 2021年7月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 1083 69
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隨著國內玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現(xiàn)成的動漫、網游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較

中國玩具產業(yè)具有強大韌性

玩具已經成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來，隨著城市居民收入的不斷提高，對生活質量的要求也在逐步提升，玩具市場也在發(fā)生變化。特別在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費。

受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年中國玩具產業(yè)運行一度備受打擊，去年1-2月產品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復工復產政策扶持下企業(yè)生產逐步回復正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產業(yè)強大的韌性。

不僅是國內的玩具銷量在增長，今年我國玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。我國是玩具生產和出口大國，但玩具消費市場也非常廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內玩具市場的零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%，這也吸引了更多的國內外玩具企業(yè)進入中國市場。

我國玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近10年全國玩具相關企業(yè)注冊量逐年遞增，數(shù)據(jù)顯示，2019年注冊量達127.96萬家，同比增長126%，2020年注冊量達129.67萬家。

今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關企業(yè)，同比增長32%。其中一月注冊量達8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。

從注冊資本來看，圖表顯示，我國超九成的玩具相關企業(yè)注冊資本在500萬以內，其中70%注冊資本在100萬以內，另有23%的企業(yè)注冊資本在100-500萬，而注冊資本在1000萬以上的僅占總量的3%。

玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢

以當下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統(tǒng)的外貿模式嚴重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類。

隨著國內玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現(xiàn)成的動漫、網游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網游企業(yè)的舉動。

目前，已經有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強的市場敏感度和決斷力。

欲了解玩具行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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