中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正版率已達(dá)96% 版權(quán)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及前景分析

• 2021年7月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1337 88
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擁有音樂(lè)版權(quán)越齊全，意味著用戶能在平臺(tái)上聽(tīng)到的歌曲越廣泛，因此對(duì)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，版權(quán)是此前多年核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的正版率已經(jīng)達(dá)到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說(shuō)是近年來(lái)中國(guó)版權(quán)監(jiān)管和音樂(lè)平臺(tái)合力打造的一個(gè)產(chǎn)業(yè)奇

版權(quán)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一

要想成為真正的音樂(lè)強(qiáng)國(guó)，必須解決好版權(quán)保護(hù)這一繞不過(guò)去的課題。正版化為音樂(lè)版權(quán)事業(yè)開(kāi)了一個(gè)好頭，這意味著中國(guó)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的鏈條已經(jīng)基本走完了第一程，進(jìn)入了全新發(fā)展階段。通過(guò)更好的利益分配機(jī)制把每年近300億元音樂(lè)產(chǎn)業(yè)紅利真正沉下去。

擁有音樂(lè)版權(quán)越齊全，意味著用戶能在平臺(tái)上聽(tīng)到的歌曲越廣泛，因此對(duì)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，版權(quán)是此前多年核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)的演變，要追溯到21世紀(jì)初的草莽時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)唱片工業(yè)鏈條遭遇沖擊，數(shù)字音樂(lè)逐漸興起和進(jìn)化。但在2010年之前，由于盜版音樂(lè)橫行，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)整體處于全面免費(fèi)和無(wú)序使用狀態(tài)，成為發(fā)展最大桎梏。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正版率已達(dá)96%

根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的正版率已經(jīng)達(dá)到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說(shuō)是近年來(lái)中國(guó)版權(quán)監(jiān)管和音樂(lè)平臺(tái)合力打造的一個(gè)產(chǎn)業(yè)奇跡。

實(shí)際上，在我國(guó)，如果要獲取正規(guī)音樂(lè)版權(quán)，可以通過(guò)兩種正規(guī)渠道：一是中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)，二是中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)。這兩個(gè)機(jī)構(gòu)不以營(yíng)利為目的，但會(huì)收取一些手續(xù)費(fèi)。這兩種渠道相當(dāng)于在權(quán)利人和使用者之間架起一座橋，對(duì)娛樂(lè)行業(yè)起到促進(jìn)發(fā)展、免除經(jīng)營(yíng)者在版權(quán)領(lǐng)域的法律風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游共贏的積極作用。

版權(quán)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

版權(quán)真金白銀競(jìng)爭(zhēng)中，勝出者是騰訊。2016年7月，手中握有酷狗、酷我兩大音樂(lè)產(chǎn)品的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)與QQ音樂(lè)合并，組建為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，成為行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的龍頭。

2018年，在國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及阿里音樂(lè)逐步達(dá)成了版權(quán)合作，各平臺(tái)相互授權(quán)99%以上的音樂(lè)版權(quán)，剩余的1%作為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。當(dāng)年3月，在阿里音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂(lè)三大平臺(tái)版權(quán)曲庫(kù)得以打通。

在這種模式下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)音云音樂(lè)、阿里云音樂(lè)均擁有一定獨(dú)家版權(quán)。只不過(guò)，在音頻市場(chǎng)需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂(lè)也就仍保有顯著的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)到達(dá)一個(gè)閾值，戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭(zhēng)奪。2017年到2020年其實(shí)有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場(chǎng)，獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值作為硬指標(biāo)，是當(dāng)時(shí)快速吸附用戶流量池的利器。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

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