2021高端美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月20日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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隨著精致生活與時(shí)尚意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者對(duì)妝容儀態(tài)日趨重視，高端美妝品牌在國內(nèi)消費(fèi)市場的增長也日益強(qiáng)勁。近年來， 隨著各大品牌不斷提升電商渠道的比重，高端美妝品牌的價(jià)格越來越“平民化”。

2021高端美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著精致生活與時(shí)尚意識(shí)的覺醒，消費(fèi)者對(duì)妝容儀態(tài)日趨重視，高端美妝品牌在國內(nèi)消費(fèi)市場的增長也日益強(qiáng)勁。近年來， 隨著各大品牌不斷提升電商渠道的比重，高端美妝品牌的價(jià)格越來越“平民化”。一方面，高端品牌越來越多、越來越頻繁地出現(xiàn)在了直播間、社交平臺(tái);另一方面，每年雙11，部分高端品牌的價(jià)格折扣不斷突破新低。那么，未來高端美妝行業(yè)市場行情如何?

比如，今年雙11，蘭蔻、赫蓮娜、雪花秀等高端品牌在直播間的折扣力度突破5折，用買贈(zèng)的方式換算下來，2—3折銷售的產(chǎn)品比比皆是。在線下渠道，新世界百貨、萬達(dá)廣場等高端美妝品牌專柜，在復(fù)工后也紛紛推出有史以來最大力度的優(yōu)惠活動(dòng)。

自今年以來化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個(gè)月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，平均單筆投資額超30億元。

強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及資本的入場，千億化妝品市場已成為中國經(jīng)濟(jì)的重要支撐。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場的市場規(guī)模因?yàn)橐咔樵蛳噍^2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。此外，中國化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬噸。依此態(tài)勢，中國未來將會(huì)是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場，美麗事業(yè)仍大有可為。

受到疫情影響，化妝品店鋪大規(guī)模長時(shí)間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊，但卻帶動(dòng)了化妝品行業(yè)線上平臺(tái)直播銷售的巨大增長，化妝品關(guān)注有增無減。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇，中國化妝品的出口數(shù)量有明顯的增加趨勢，照此趨勢，預(yù)計(jì)2021年全年中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額或?qū)⒂行碌母叻濉?/p>

近年來，隨著新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，國潮風(fēng)強(qiáng)勢復(fù)蘇，不少國產(chǎn)化妝品自此踏上崛起之路。疫情沖擊雖導(dǎo)致諸多線下門店關(guān)閉，但我國化妝品市場熱度不減。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計(jì)2026年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到近萬億元。

當(dāng)下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對(duì)中國品牌和中國產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無疑給了國貨彩妝品牌更多的市場機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2019年彩妝市場規(guī)模達(dá)452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場規(guī)模有所收縮，但隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)，預(yù)測2021年彩妝市場規(guī)模有所擴(kuò)大至449.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場規(guī)模已達(dá)到751億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達(dá)到1696.7億美元。

根據(jù)以往高端美妝品牌的渠道布局，在百貨商場開設(shè)專柜一度是高端品牌的重要標(biāo)簽。來自歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、資生堂等集團(tuán)旗下40個(gè)國際高端化妝品的4500家店鋪，包括百貨商場、購物中心、機(jī)場店(含稅店)、街鋪等，以百貨商場和非百貨商場來區(qū)分，百貨商場店占比達(dá)71%。也就是說，百貨仍是高端化妝品最主要的合作渠道。國際高端美妝大牌放下身段?市場人士人士表示，疫情期間各大品牌遭受重創(chuàng)，中國市場成為高端品牌的避風(fēng)港，借助雙11這一大促節(jié)點(diǎn)，加大產(chǎn)品的配贈(zèng)力度，提振業(yè)績，是正常的商業(yè)行為。

今年以來，直播間更是成為不少高端品牌業(yè)績“回血”的主戰(zhàn)場，而直播間的目標(biāo)消費(fèi)群體和渠道屬性，倒逼著高端品牌的形象也要更加親民。一方面，對(duì)直播電商來說，“低價(jià)”是其現(xiàn)階段的根本優(yōu)勢;另一方面，本質(zhì)上，消費(fèi)者觀看直播是一種“花時(shí)間”的行為，相對(duì)于生活節(jié)奏較快的一二線城市年輕人，三四線消費(fèi)者乃至小鎮(zhèn)青年，顯然有更多時(shí)間可以去花費(fèi)。這意味著，走進(jìn)直播間的背后，實(shí)則是高端美妝品牌搶占下沉市場的野心。對(duì)中國消費(fèi)者來說，高端品牌不再遙不可及，一是借助電商等渠道，高端品牌和消費(fèi)者的距離更近了，在中國市場的銷售鏈路進(jìn)一步縮短;二是通過買贈(zèng)的形式，高端品牌的價(jià)格更親民，被更多消費(fèi)者所接受。

2021中國化妝品消費(fèi)情況如何?市場人士分析表示稱，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒有改變，而男性市場的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。同時(shí)隨著越來越多高性價(jià)比國貨品牌進(jìn)入市場，人均消費(fèi)朝中低價(jià)位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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