直播平臺市場調(diào)研 2021直播平臺投資及直播平臺行業(yè)報告分析

• 2021年7月21日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 602 34
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直播平臺行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來直播平臺行業(yè)發(fā)展趨勢怎么樣?近兩年直播平臺逐步培養(yǎng)起來的消費習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

直播平臺行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來直播平臺行業(yè)發(fā)展趨勢怎么樣?近兩年直播平臺逐步培養(yǎng)起來的消費習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。直播平臺也催生了不少新職業(yè)，從直播平臺主播、直播平臺網(wǎng)紅，到他們背后的直播平臺經(jīng)紀(jì)人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

直播平臺市場調(diào)研 2021直播平臺投資及直播平臺行業(yè)報告分析

直播平臺要對直播間節(jié)目內(nèi)容和對應(yīng)主播實行標(biāo)簽分類管理，按“音樂”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”“旅游”“美食”“生活服務(wù)”等進行分類標(biāo)注。根據(jù)不同內(nèi)容的秀場直播節(jié)目特點，研究采取有針對性的扶優(yōu)罰劣管理措施。各秀場直播間均須在直播頁面標(biāo)注節(jié)目類別和直播間號碼。主播改變直播間節(jié)目類別，須經(jīng)網(wǎng)站審核，未通過審核不得擅自變更。

近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范直播平臺行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購的新渠道。據(jù)悉，直播在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

直播平臺市場預(yù)計未來5年仍能保持20-25%的復(fù)合增速，預(yù)計直播平臺在2020年市場規(guī)模達(dá)到240億。直播平臺用戶數(shù)2018年同比增長18.2%，預(yù)計在2020年用戶規(guī)模達(dá)到3.4億人次。其中，競技游戲直播的收入占直播平臺收入比例從2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

從直播平臺市場占有率來分析，自熊貓直播在今年3月關(guān)站以來，市場頭部效應(yīng)更為明顯，主營電競直播的斗魚、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚、虎牙的日均DAU分別為720萬、710萬，遠(yuǎn)超排名第三的230萬熊貓TV。直播平臺斗魚虎牙合計收入占比超全行業(yè)的60%。

根據(jù)預(yù)測， 2023年直播平臺其占比將進一步提升至59.8%。上游直播平臺行業(yè)的持續(xù)火熱也將會持續(xù)帶動游戲直播平臺中對電競賽事以及電競游戲內(nèi)容消費需求的提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，同時游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電競行業(yè)日漸被人們所接受，直播平臺產(chǎn)業(yè)未來也將進入更多人的視野，網(wǎng)絡(luò)直播成為茶余飯后人們消遣的一種方式。游戲直播市場預(yù)計未來5年仍能保持20-25%的復(fù)合增速，預(yù)計在2020年市場規(guī)模達(dá)到240億。直播平臺用戶數(shù)2018年同比增長18.2%，預(yù)計在2020年用戶規(guī)模達(dá)到3.4億人次。其中，競技游戲直播平臺的收入占直播平臺收入比例從2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

《2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業(yè)的供需狀況、直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀、直播平臺子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對直播平臺行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、直播平臺行業(yè)競爭力，以及直播平臺行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對直播平臺行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。直播平臺報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為直播平臺投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

更多中研普華出版的行業(yè)投資前景預(yù)測，請點擊《2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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