數(shù)字營(yíng)銷推動(dòng)阿膠產(chǎn)品快速增長(zhǎng) 2021阿膠市場(chǎng)份額占比及投資前景分析

• 2021年7月21日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1107 71
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2019年我國(guó)阿膠的產(chǎn)能達(dá)10000噸，2013-2019年我國(guó)阿膠行業(yè)的產(chǎn)能年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.91%。2020年受新冠疫情的影響，預(yù)計(jì)阿膠產(chǎn)能與2019年基本持平。

近年來我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)總體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，居民收入水平持續(xù)提高，為營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)需求的增長(zhǎng)提供了保障，使得業(yè)內(nèi)企業(yè)通過不斷激發(fā)潛在需求謀求市場(chǎng)拓展成為可能。

阿膠含有18種氨基酸及27種微量元素，其中鐵、銅、鋅含量較高。作為傳統(tǒng)的滋補(bǔ)上品、補(bǔ)血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補(bǔ)血止血、滋陰潤(rùn)燥等功效，藥食兩用，長(zhǎng)期服用可補(bǔ)血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。當(dāng)前，我國(guó)阿膠行業(yè)發(fā)展前景如何?

隨著國(guó)家“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，以及醫(yī)療改革進(jìn)入攻堅(jiān)期，藥品招標(biāo)降價(jià)、醫(yī)?？刭M(fèi)已成為新常態(tài)，未來醫(yī)藥行業(yè)增速仍將受到多重因素制約，現(xiàn)有市場(chǎng)格局將發(fā)生深刻變革，但擁有優(yōu)質(zhì)治療性藥物的制造企業(yè)仍具有良好發(fā)展空間。

阿膠原材料市場(chǎng)供給

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)驢期末存欄量快速下降，其中2016年將幅最大，達(dá)24.3%，截至2019年末我國(guó)驢期末存欄量已近下降至260.07萬頭，與2009年相比下降了51.87%。

根據(jù)中國(guó)驢聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年驢屠宰量約為30萬頭，較2018年減少4萬頭，下降11.7%左右。

受中國(guó)阿膠行業(yè)生產(chǎn)需求的影響，加之中國(guó)本土養(yǎng)殖驢總數(shù)的下滑，中國(guó)成為全球驢皮的主要進(jìn)口國(guó)。全球驢皮的供應(yīng)量遠(yuǎn)不及驢皮需求量，據(jù)相關(guān)組織測(cè)算，中國(guó)本土每年驢皮供應(yīng)量?jī)H為需求量的1/6，因此中國(guó)需要從全球大量進(jìn)口驢或驢皮。

經(jīng)測(cè)算，2019年我國(guó)阿膠的產(chǎn)能達(dá)10000噸，2013-2019年我國(guó)阿膠行業(yè)的產(chǎn)能年均復(fù)合增長(zhǎng)率為4.91%。2020年受新冠疫情的影響，預(yù)計(jì)阿膠產(chǎn)能與2019年基本持平。

阿膠行業(yè)市場(chǎng)份額

目前，我國(guó)阿膠行業(yè)中排名前列的生產(chǎn)制造企業(yè)大多位于山東地區(qū)，如東阿阿膠、福牌阿膠、東方阿膠等，據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前山東作為阿膠的地道產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)的70%。

從年報(bào)數(shù)據(jù)看，東阿阿膠2020年第四季度收入提升明顯，歸屬上市公司凈利潤(rùn)持續(xù)改善，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.69億元，環(huán)比增長(zhǎng)44.87% ;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 0.64億元，環(huán)比繼續(xù)增長(zhǎng)。2021年，公司以東阿基地為核心實(shí)施驢產(chǎn)業(yè)鏈養(yǎng)殖環(huán)節(jié)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)突破，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上養(yǎng)殖環(huán)節(jié)技術(shù)迭代升級(jí)，圍繞提升養(yǎng)殖效益，解決存在的懷孕率低、驢駒成活率低等技術(shù)難題。

數(shù)字營(yíng)銷推動(dòng)阿膠產(chǎn)品快速增長(zhǎng)

近年來，主要阿膠品牌開始布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷，2020年受新冠疫情的影響，阿膠產(chǎn)品線下銷售渠道受到一定的沖擊，而線上渠道銷售卻在直播電商、社交電商等數(shù)字營(yíng)銷推動(dòng)下快速增長(zhǎng)。

以東阿阿膠為例，2020 年東阿阿膠開始推廣銷售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正式進(jìn)軍線上市場(chǎng)，在年輕消費(fèi)者較多的線上銷售平臺(tái)，隨著今年眾多微信朋友圈、線上視頻網(wǎng)站廣告的推出，東阿阿膠產(chǎn)品銷售總額高速增長(zhǎng)。2020年上半年，天貓平臺(tái)東阿阿膠塊銷售總額已達(dá)到1.02億元，同比增長(zhǎng)109%。

預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)阿膠保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到443億元，同比2016年增長(zhǎng)43%。

中研普華研究院撰寫的阿膠行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。同時(shí)，本行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)阿膠行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來阿膠行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年阿膠市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，阿膠市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，阿膠企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，阿膠行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些阿膠細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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