在線教育廣告減少 已有其他行業(yè)客戶填充 廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年7月27日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 東方財(cái)富網(wǎng) 騰訊 787 47
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分眾傳媒在互動(dòng)平臺(tái)表示，四月份后受政策影響，公司幾乎已沒(méi)有在線教育廣告的投放。公司已披露的二季度業(yè)績(jī)指引是在考慮到在線教育廣告投放清零的情況下做的預(yù)估。目前公司客戶結(jié)構(gòu)多元化，其余類型客戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，因在線教育廣告減少而空余廣告位已有其他行業(yè)客戶填

分眾傳媒在互動(dòng)平臺(tái)表示，四月份后受政策影響，公司幾乎已沒(méi)有在線教育廣告的投放。公司已披露的二季度業(yè)績(jī)指引是在考慮到在線教育廣告投放清零的情況下做的預(yù)估。目前公司客戶結(jié)構(gòu)多元化，其余類型客戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，因在線教育廣告減少而空余廣告位已有其他行業(yè)客戶填充，目前整體業(yè)績(jī)穩(wěn)定。

6月廣告投放持續(xù)回暖

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，總體上2021 年6 月廣告刊例同比上漲20.7%，環(huán)比下降5.4%，廣告投放持續(xù)回暖。分渠道看，電梯LCD 和電梯海報(bào)廣告投放同比保持增長(zhǎng)，增幅分別高達(dá)48.5%和28.4%;電視和廣播同比均小幅正增長(zhǎng)。根據(jù)CTR 媒介智訊，報(bào)紙和雜志6 月廣告刊例花費(fèi)同比分別下降13.1%和12.9%，傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)進(jìn)一步下降，同減21.7%，其中候車亭、看板、燈箱等廣告類型刊例花費(fèi)同比減少明顯。

廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，我國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額從6896.4億元增長(zhǎng)至8,674億元，平均增長(zhǎng)率為9.20%，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的0.88%，相比于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家仍處于較低水平，我國(guó)廣告發(fā)展空間巨大。

2020年受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入存量搏殺階段，整個(gè)傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。與此同時(shí)，給戶外廣告行業(yè)帶來(lái)了不少新的機(jī)遇。市場(chǎng)環(huán)境的變革倒逼線下媒體價(jià)值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場(chǎng)景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價(jià)值。

廣告往線上發(fā)展

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。新技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)圖像、聲音和文字等多種信息同時(shí)傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現(xiàn)出來(lái)，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所欠缺的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)。

想要了解更多廣告媒體行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)廣告媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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