近年來，虛擬偶像市場高速發(fā)展，與Z世代的二次元人群快速壯大有直接關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2020年虛擬偶像周邊市場規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。虛擬偶像的吸金能力，吸引了互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局。當(dāng)前，騰訊系、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)大廠都
虛擬偶像最早可以追溯到20世紀(jì)90年代日本TV動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》中的女主角林明美?，F(xiàn)在則泛指那些“在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景中進(jìn)行活動(dòng)的無真實(shí)本體的架空形象”。
其中，技術(shù)進(jìn)步是虛擬偶像產(chǎn)生和發(fā)展的重要推力，如3D建模技術(shù)、聲庫技術(shù)、全息成像技術(shù)，這些都為構(gòu)建虛擬偶像提供了必要的物質(zhì)條件。此外，二次元文化的發(fā)展也為虛擬偶像提供了廣闊的市場。有媒體認(rèn)為，虛擬偶像之所受歡迎，是因?yàn)門A們不會人設(shè)崩塌，不會有緋聞，滿足了人們的完美主義情結(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人。在用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時(shí)，二次元群體中Z世代人群在經(jīng)濟(jì)上也逐漸獨(dú)立，消費(fèi)能力隨之提升。數(shù)據(jù)顯示，有八成Z世代每月在虛擬偶像上的消費(fèi)在1000元以內(nèi)，這為虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的高速增長帶來了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
近年來，虛擬偶像市場高速發(fā)展，與Z世代的二次元人群快速壯大有直接關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2020年虛擬偶像周邊市場規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。
虛擬偶像的吸金能力，吸引了互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局。當(dāng)前，騰訊系、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)大廠都已涉足虛擬偶像生意。
就現(xiàn)實(shí)而言,國內(nèi)虛擬偶像中的商業(yè)變現(xiàn)主要有兩個(gè)方面。其中B端是通過品牌代言、聯(lián)動(dòng)、宣傳合作上實(shí)現(xiàn)盈利,C端盈利點(diǎn)則集中在游戲、演唱會、周邊販賣等領(lǐng)域。與此同時(shí),游戲廠商還通過建立虛擬偶像愛好者社群從公域流量中獲取用戶并增強(qiáng)其黏性,從而積淀形成私域流量。游戲廠商在群內(nèi)可以一直促進(jìn)用戶活躍,完成更多的轉(zhuǎn)化。艾媒數(shù)據(jù)顯示,有88.5%的偶像愛好者是已經(jīng)加入社群交流的,且通常加入數(shù)量在2-3個(gè)之間。
國內(nèi)虛擬人物市場仍是一片“藍(lán)?！?/strong>
不過,運(yùn)營虛擬偶像需要企業(yè)具備較強(qiáng)的綜合實(shí)力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段,國內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作,包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺方案定制等,成本便高達(dá)200萬元,而流量傳播等方面的花費(fèi)也相當(dāng)龐大。由于粉絲經(jīng)濟(jì)是虛擬偶像最主要的變現(xiàn)手段,當(dāng)頭部IP通過演出、周邊、授權(quán)等來獲取收益時(shí),腰部及尾部的IP很可能會因?yàn)槿鄙俜€(wěn)定的粉絲群體,導(dǎo)致無法積累龐大的流量,商業(yè)化變現(xiàn)過程艱難。而腰部及尾部的虛擬偶像IP目前較多活躍在直播電商、實(shí)景應(yīng)用等場景,這也加大了這些虛擬偶像的傳播難度。
目前來看，國內(nèi)的虛擬人物市場還是一片藍(lán)海，Z世代受眾將成為消費(fèi)主力。隨著AI+5G+VR等技術(shù)的發(fā)展，可以預(yù)見，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有望在平臺流量和資本入場下，迎來新一輪的消費(fèi)熱點(diǎn)。
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