暑期檔不給力 電影行業(yè)前景如何

• 2021年7月30日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 賢集網(wǎng) 光明網(wǎng) 221 6
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2021年暑期過半，暑期檔電影整體票房49.35億元，不及2019年暑期檔票房三成。數(shù)據(jù)顯示，被寄予厚望的動畫影片《白蛇2》上映7天后，只斬獲了2.82億元票房，《1921》、《中國醫(yī)生》等口碑電影票房表現(xiàn)也不理想。

2021年暑期過半，暑期檔電影整體票房49.35億元，不及2019年暑期檔票房三成。數(shù)據(jù)顯示，被寄予厚望的動畫影片《白蛇2》上映7天后，只斬獲了2.82億元票房，《1921》、《中國醫(yī)生》等口碑電影票房表現(xiàn)也不理想。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至日前，2021年暑期檔電影票房最高的影片為《中國醫(yī)生》12.08億元，總預(yù)測票房為14.06億元，這是目前暑期檔唯一一部票房過10億元的影片。緊接其后的是主旋律電影《1921》斬獲票房4.9億元，除此之外僅有2部電影票房突破2億元。

縱觀往年暑期檔票房數(shù)據(jù)，自2017年至2019年暑期檔均有多部票房過10億元的現(xiàn)象級影片。例如，至今仍占據(jù)總票房榜前列的《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《哪吒之魔童降世》等高票房影片。除頭部影片外，其他各類電影票房也表現(xiàn)不俗。2017年至2019年暑期檔取得的總票房成績分別為163.57億元、173.77億元、177.78億元。

貓眼研究院《2021檔期突圍戰(zhàn)》報告顯示，“電影市場分月票房現(xiàn)今很大程度上依賴于檔期的發(fā)揮，其實這也是全年市場產(chǎn)值越來越依賴熱門檔期效益的縮影?！笔钇跈n相對于其他檔期而言，跨越周期長對全年票房的貢獻量最大，這也是市場為何看重暑期檔的原因。

電影觀眾增長速度下降

燈塔專業(yè)版顯示，在2015年，內(nèi)地12.59億的全年觀影總?cè)舜伪壬弦荒暝鲩L了4個多億，2017年也比2016年的13.73億漲了2億多。但到了2017-2019年，觀影人次分別為16.24億、17.18億和17.28億，每年的漲幅逐步縮小。

再回到暑期檔，2017年暑期檔的觀影人次是4.74億，2018年是4.96億，2019年是5.02億，每年也只有略微的增幅。

電影行業(yè)市場分析

我國電影票房市場在過去十年中保持高速增長的態(tài)勢。國內(nèi)電影票房從2010年的101.72億元增長到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長率達到22.73%。觀影人次從2010年的2.81億增長到2019年的17.27億，年均復(fù)合增長率達到22.35%。

2020年是電影行業(yè)受到重創(chuàng)的一年，例如萬達電影2020年上半年就錄得巨額虧損，主要是因為當時電影院因疫情暫停營業(yè)。

幸運的是，在全國人民努力之下，疫情很快得到了控制，國內(nèi)電影市場率先迎來市場的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢。2020年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場表現(xiàn)無不表明了拐點已經(jīng)到來。后疫情時代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如去年十一期間，在其他國家民眾被迫足不出戶的同時，我國多達6億人出游，十一8天全國電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績排第二的國慶檔期，引來外媒矚目。

十九屆五中全會《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國家文化軟實力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

另一方面，95、00后世代觀影習慣的變化，和5G普及帶來的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力。疫情期間人們避免聚集，線下電影院被迫轉(zhuǎn)型。給線上網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇。配合“宅經(jīng)濟”，人們對網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇的需求量快速增加。進而引發(fā)對內(nèi)容質(zhì)量的要求。因此，這些因素共同促進了未來網(wǎng)絡(luò)影視將成為院線電影的補充和部分替代。

想要了解更多電影院線行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年電影院線行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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