國貨運動品牌消費熱潮 2021國產(chǎn)體育服飾未來市場空間

• 2021年8月5日 HuangJiang來源：新浪 755 45
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東京奧運會如火如荼的進行著，同時運動員們的同款產(chǎn)品也銷量火爆，國貨運動品牌迎來消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，中國體育服飾行業(yè)2025年零售市場規(guī)模預(yù)計超6000億元，相比2020年有接近100%的增長，未來市場空間巨大。

國貨運動品牌消費熱潮 2021國產(chǎn)體育服飾未來市場空間

東京奧運會如火如荼的進行著，同時運動員們的同款產(chǎn)品也銷量火爆，國潮+奧運 催生國貨運動品牌消費熱潮。在國潮和奧運氛圍的雙重加持下，國貨運動品牌迎來消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，中國體育服飾行業(yè)2025年零售市場規(guī)模預(yù)計超6000億元，相比2020年有接近100%的增長，未來市場空間巨大。

日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021年-2025年)》，計劃明確，到2025年將帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。受此消息影響，8月4日，相關(guān)體育概念股全線上漲。港股市場安踏、李寧、特步國際等國貨品牌漲超10%，安踏體育盤中一度漲至191.9港元/股，股價創(chuàng)歷史新高，市值超5000億港元。

京東運動數(shù)據(jù)顯示，受奧運會影響，7月23日、24日兩天，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%。

東京奧運會如火如荼的進行著，同時運動員們的同款產(chǎn)品也銷量火爆，據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會開始后，平臺“奧運同款”銷量直線上漲，其中“小黃鴨發(fā)卡”銷量增長380%，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢。

此外，“00后”中國運動員楊倩，在頒獎時身穿中國元素的運動服飾也火速出圈。機構(gòu)認為，奧運會的賽事效應(yīng)加上國潮流行，冠軍服有望風靡三季度服裝市場。

國產(chǎn)品牌在“國潮“引領(lǐng)下快速崛起，越來越受到國人青睞。特別是經(jīng)歷了“新疆棉”以及“鴻星爾克鄭州捐款事件”之后，消費者的愛國熱情空前高漲，加上東京奧運會、2022年北京冬奧會的熱度，國人對國產(chǎn)品牌的喜愛程度陡升，對體育服飾的消費品類日益增加，有利于國產(chǎn)品牌乘勢而上，推出更多新產(chǎn)品，拓展國內(nèi)市場份額，提升行業(yè)集中度，頭部品牌影響力將會繼續(xù)擴大。”

國產(chǎn)運動品牌 能否迎來發(fā)展的黃金時期

據(jù)安踏此前發(fā)布的運營數(shù)據(jù)顯示，2021上半年安踏產(chǎn)品零售金額同比增長35%至40%。預(yù)期2021年中期經(jīng)營溢利增長不少于55%，經(jīng)營溢利有望突破55.8億元。

李寧披露的半年業(yè)績預(yù)告顯示，李寧2021上半年預(yù)期凈利不少于18億元人民幣，凈利同比漲163%。

此外，近期因鴻星爾克鄭州捐款事件，激發(fā)了網(wǎng)友們的“野性消費”，買空鴻星爾克的產(chǎn)品庫存，也一并帶火了貴人鳥等國貨品牌的產(chǎn)品銷量，同時也進一步提升，國貨產(chǎn)品在國民心中的美譽度。

中國體育服飾市場于今年至2025年的年均復(fù)合增長率為13%，對其覆蓋研究的體育服飾股繼續(xù)有信心，料李寧及安踏可受惠于行業(yè)增長及“國潮”趨勢，維持兩股買入評級，目標價分別103港元及215港元。

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