90后、00后逐漸成為新的消費主力，民族認同感更強的他們對外國品牌不再追捧，去年疫情期間國內(nèi)與國外迥然不同的表現(xiàn)更加劇了這個趨勢。加上疫情導(dǎo)致的消費去過度化，人們不愿意為外國的品牌附加價值掏更多的錢，小而美的國內(nèi)品牌成為他們的首選。
近日，阿迪達斯公布2021年第二季度財報，第二季度營業(yè)收入達到50.77億歐元，同比增長52%。凈收入為3.97億歐元(約合人民幣30.32億元)，較去年同期增長了55%，高于市場預(yù)期。營業(yè)利潤5.43億歐元，市場預(yù)估4.407億歐元，同樣好于市場預(yù)期。阿迪達斯方面稱，去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響，此次的數(shù)據(jù)反映出第二季度的“強勁復(fù)蘇”。
但是，阿迪達斯在大中華區(qū)的表現(xiàn)不如人意，收入只有10億歐元，同比下降達15.9%。是該季度唯一一個收入負增長地區(qū)。對此，CEO斯珀·羅斯特認為中國的市場需求已偏向本土品牌而不是全球品牌。
斯珀·羅斯特的看法不無道理，90后、00后逐漸成為新的消費主力，民族認同感更強的他們對外國品牌不再追捧，去年疫情期間國內(nèi)與國外迥然不同的表現(xiàn)更加劇了這個趨勢。加上疫情導(dǎo)致的消費去過度化，人們不愿意為外國的品牌附加價值掏更多的錢，小而美的國內(nèi)品牌成為他們的首選。在此背景下，運動服飾國產(chǎn)品牌不斷提升自己的產(chǎn)品力和品牌影響力，優(yōu)化線上線下全渠道，國產(chǎn)運動服飾品牌正異軍突起。
數(shù)據(jù)顯示，自2021年起，全球運動服裝市場規(guī)模不斷擴大，2020年市場規(guī)模已達1882億美元，預(yù)計2021年全球運動服裝市場收入將達到1919.6億美元。
國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013-2019年，中國運動服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。2019年中國運動服裝市場規(guī)模達到1336億元。疫情過后健康意識有望強化，行業(yè)需求或?qū)⒁齺矸磸?，運動服飾為服裝市場優(yōu)質(zhì)投資賽道。
2019年Nike/Adidas市占率延續(xù)提升趨勢，分別達到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國內(nèi)品牌中，安踏加速搶占份額、進一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩(wěn)回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。
中國運動服飾持續(xù)提速增長，增速超預(yù)期。中國運動服飾市場快速成長，增速遙遙領(lǐng)先。2018年中國運動服飾市場超400億美元，同比增長近20%，增速自2014年來不斷加快。
國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。數(shù)據(jù)顯示運動服裝行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復(fù)合增長率分別為7.64%和9.37%，增長十分迅速。
預(yù)計2023年中國運動服飾市場將達到659億美元，未來五年復(fù)合增速超10%，市場規(guī)模占整體服飾比例超16%。同時橫向比較來看，未來運動行業(yè)符合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個預(yù)計復(fù)合增速超過10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。
想要了解更多運動服裝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國運動服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。
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2021-2025年中國運動服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告
運動服裝研究報告對運動服裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的運動服裝資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...
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