奧運(yùn)同款“帶熱”體育用品市場(chǎng) 體育用品市場(chǎng)將迎來(lái)井噴期

• 2021年8月13日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 257 9
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奧運(yùn)會(huì)成為近期全民熱點(diǎn)話(huà)題，除了對(duì)奧運(yùn)賽事的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)員的隨身物件也成為觀(guān)眾關(guān)注的焦點(diǎn)。“看奧運(yùn)，淘同款”逐漸流行起來(lái)。體育用品市場(chǎng)將迎來(lái)井噴期。

奧運(yùn)同款“帶熱”體育用品市場(chǎng)

奧運(yùn)會(huì)成為近期全民熱點(diǎn)話(huà)題，除了對(duì)奧運(yùn)賽事的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)員的隨身物件也成為觀(guān)眾關(guān)注的焦點(diǎn)?！翱磰W運(yùn)，淘同款”逐漸流行起來(lái)。

除了奧運(yùn)首金楊倩小黃鴨發(fā)夾、乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍的耳機(jī)等小物件備受歡迎，成為電商平臺(tái)爆款，奧運(yùn)會(huì)贊助商安踏、紅雙喜等運(yùn)動(dòng)品牌也成功出圈，直接推動(dòng)各大電商平臺(tái)多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)。

體育用品市場(chǎng)將迎來(lái)井噴期

數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國(guó)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1749億元，預(yù)計(jì)2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2005億元。另外，據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)正以39%的速率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。體育用品市場(chǎng)將迎來(lái)井噴期。

新冠疫情對(duì)體育用品行業(yè)的影響主要是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的沖擊。以往第一季度(Q1)是體育用品消費(fèi)的“旺季”,疫情因素使體育用品上游制造端停工停產(chǎn),諸多體育賽事延期或取消,造成訂單批量減少;下游銷(xiāo)售端受疫情負(fù)面影響則更加顯著,民眾居家減少外出,線(xiàn)下門(mén)店被迫停業(yè),市場(chǎng)消費(fèi)能力被嚴(yán)重扼制,體育用品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)斷崖式下滑。

新冠疫情對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的影響短期內(nèi)呈現(xiàn)出比較明顯的分化特征,從而為體育用品行業(yè)資源調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)良好機(jī)遇。從產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)看,以冰雪運(yùn)動(dòng)器材為代表的戶(hù)外體育用品錯(cuò)失銷(xiāo)售的黃金季節(jié),而居家健身器材銷(xiāo)售明顯提升。

2020年9月發(fā)布的《2020年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關(guān)消費(fèi)均有明顯提升，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達(dá)到93%，體育用品消費(fèi)率達(dá)到65%，平均消費(fèi)金額1,972元。

體育用品行業(yè)前景展望

疫情期間實(shí)體店關(guān)閉，線(xiàn)上業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額提升到了一個(gè)新的水平。2020年，許多消費(fèi)者改變了消費(fèi)模式，更加青睞上網(wǎng)購(gòu)物。預(yù)計(jì)2021年線(xiàn)上銷(xiāo)售將穩(wěn)定在整體的25%左右，是疫情前的六倍。品牌和零售商需要加速調(diào)整其業(yè)務(wù)模式，以電子商務(wù)為中心，提供一種全渠道消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

近年國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)日益呈現(xiàn)出規(guī)?；⑵放苹⒖萍蓟奶卣?隨著新冠疫情的催化,體育用品行業(yè)迎來(lái)加速調(diào)整時(shí)期,勞動(dòng)密集型傳統(tǒng)粗放模式的企業(yè)逐漸淘汰,科技附加型多元化發(fā)展模式的企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)份額,加速市場(chǎng)資源優(yōu)化配置,形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者出清”的局面,推動(dòng)體育用品行業(yè)結(jié)構(gòu)向數(shù)字化科技制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年最大的挑戰(zhàn)出現(xiàn)在供應(yīng)鏈以及與疫情相關(guān)的事務(wù)上。與此同時(shí)，疫情為體育用品行業(yè)帶來(lái)了許多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，包括奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、歐洲杯等賽事的回歸，以及大眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、居家健身及智能體育的日益普及。

在體育賽事和國(guó)家政策雙向推動(dòng)下，未來(lái)體育用品有望持續(xù)火熱，進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求。國(guó)內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)一步提升體育用品的科技含量、專(zhuān)業(yè)技術(shù)含量。推動(dòng)體育用品在多場(chǎng)景下的應(yīng)用、注重體育用品背后的服務(wù)以及和受眾的黏性互動(dòng)。

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