三四線城市仍有巨大的市場潛力 2021年美容市場發(fā)展趨勢和現狀分析

• 2021年8月18日 ZhouXun來源：中研網綜合 887 55
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美容一詞可以從兩個角度來理解。首選是“容”這個字，其次是“美”?！叭荨卑?、儀態(tài)、和修飾三層意思。 “美”則具有形容詞和動詞的兩層含義。形容詞表明的是美容的結果和目的是美麗的好看的;動詞則表明的是美容的過程，即美化和改變的意思。

美容一詞可以從兩個角度來理解。首選是“容”這個字，其次是“美”。“容”包括臉、儀態(tài)、和修飾三層意思。 “美”則具有形容詞和動詞的兩層含義。形容詞表明的是美容的結果和目的是美麗的好看的;動詞則表明的是美容的過程，即美化和改變的意思。

簡單的講美容是一種改變原有的不良行為和疾病(面部)，使之成為文明的、高素質的、具有可以被人接受的外觀形象有活動和過程，或為達到此目的而使用的產品和方法。那么，美容市場發(fā)展趨勢和現狀如何?

美容市場發(fā)展趨勢和現狀

公開數據顯示，2019年全球家庭用美容設備市場規(guī)模約為64.574億美元。不少研究機構預測，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將突破100億元。尤其是消費者經濟實力不斷增強后，家用美容儀幾千元的售價也開始被市場所接受，產品越發(fā)火熱。

如今，國內家用美容儀市場上，進口品牌比國貨更有品牌影響力，這點在電商促銷時表現明顯。比如今年618期間，天貓美容儀銷量排名前三的品牌均為進口產品。

從品牌層面上看，進口家用美容儀品牌優(yōu)先進軍美容儀行業(yè)，在品宣和技術積累上相對成熟。由于布局較早，大力營銷，借助“網紅營銷”、“直播營銷”及“社交電商”等新模式，在國內打開了市場，占據一定優(yōu)勢。

生活美容機構是指運用專業(yè)手法技術、設備儀器、用品用具等手段，并借助美容護膚、皮膚抗衰、美體塑身、美甲化妝等產品，為消費者提供護理美容、美體塑身、修飾美容等相關的經營服務場所。

目前，各地醫(yī)美發(fā)展水平差異較大，三四線城市發(fā)展增速較快我國各地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，呈現出東部沿海地區(qū)格局開放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對薄弱的格局。其中，東部沿海發(fā)達地區(qū)由于人口較多、經濟發(fā)展水平較高及人均消費能力較高等原因，在行業(yè)發(fā)展水平和細分程度上已經與日本、韓國、歐美等發(fā)達國家達到一致。但在東北、西部等經濟欠發(fā)達的地區(qū)，受到經濟環(huán)境的限制，行業(yè)發(fā)展水平明顯低于東部沿海發(fā)達地區(qū)。

美容院數量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經濟不發(fā)達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現逆勢增長，整體上的業(yè)績完成率不斷走高。未來隨著三四線城市不斷發(fā)展，醫(yī)療美容機構也將逐漸在三四線城市高速普及。

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