人口計(jì)生法完成修改 三孩政策正式落地

• 2021年8月20日 ZhouJiaLiang來源：紅星新聞 華經(jīng)情報(bào)網(wǎng) 網(wǎng)易 搜狐 768 46
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全國人大常委會(huì)會(huì)議20日表決通過了關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定。修改后的人口計(jì)生法規(guī)定，國家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。國家采取財(cái)政、稅收、保險(xiǎn)、教育、住房、就業(yè)等支持措施，減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)。

人口計(jì)生法完成修改

全國人大常委會(huì)會(huì)議20日表決通過了關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定。修改后的人口計(jì)生法規(guī)定，國家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。國家采取財(cái)政、稅收、保險(xiǎn)、教育、住房、就業(yè)等支持措施，減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)。

三孩政策的落地必定會(huì)為母嬰用品行業(yè)帶來一波新的機(jī)遇，嬰幼兒奶粉更是如此。那么，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)前景如何呢?

嬰幼兒配方奶粉行業(yè)深度分析

從我國出生人口來看，2015年國家實(shí)行“全面二胎”政策后，2016年人口出生率創(chuàng)階段性新高，但隨即恢復(fù)逐步下降趨勢(shì)，2016-2020年中國新生兒數(shù)量由1786萬人逐年下降至1003.5萬人，2020年達(dá)到歷史新低，二胎紅利逐步消退，促使嬰配奶粉“量增”放緩，行業(yè)隨即轉(zhuǎn)向“價(jià)升”方向。

中國人口眾多，嬰幼兒配方奶粉需求空間廣闊，市場(chǎng)規(guī)模龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模從2014年1187億元增長至2020年1764億元，行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)力由量增轉(zhuǎn)為價(jià)升，高端化趨勢(shì)顯著。

近年來，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌快速崛起，有一線銷售表示，傳統(tǒng)“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素，已被飛鶴、伊利、君樂寶、澳優(yōu)“新四大粉”取代。

從嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，國內(nèi)奶粉企業(yè)、品牌、配方數(shù)量眾多，雜牌、貼牌生產(chǎn)云集，與國際品牌差距較大。此外，國內(nèi)奶粉市場(chǎng)長期以來魚龍混雜，真假優(yōu)劣難以辨別，這也給洋奶粉可乘之機(jī)，輕易搶占了國內(nèi)市場(chǎng)。具體來看：2002-2004年外國品牌占據(jù)著我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但2005年雀巢碘超標(biāo)事件長期影響了部分外國品牌市場(chǎng)份額，本土品牌進(jìn)入增長期，此后3年時(shí)間里本士品牌銷售額占比一路提升。2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件沖擊巨大，被波及整個(gè)中國乳業(yè)，嚴(yán)重?fù)p害本士品牌在消費(fèi)者心中形象，自此本土品牌銷售額占比一路萎縮，如今又是國外品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。

國產(chǎn)品牌或迎來騰飛時(shí)代

2016年奶粉配方管理注冊(cè)制出臺(tái)，三、四線中小雜牌迅速出清，進(jìn)一步利好頭部國產(chǎn)奶粉企業(yè)，2018年國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額較2017年增長2.7pct，低線市場(chǎng)增速提升6.1pct，截至2020年9月，國產(chǎn)奶粉配方注冊(cè)占比超過80%。至2019年，國產(chǎn)品牌和外資品牌兩者份額幾乎持平，預(yù)計(jì)2021年新國標(biāo)公布后，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升，超越外資品牌迎來騰飛時(shí)代。

隨著行業(yè)規(guī)模增速不斷放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及研發(fā)技術(shù)的成熟，自2017年起飛鶴、合生元的頭部內(nèi)資品牌以及惠氏、美贊臣等外資品牌紛紛開始布局有機(jī)奶粉、四段奶粉以及羊奶粉等細(xì)分品類，延長消費(fèi)周期，發(fā)掘更多想象空間。

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