電商直播晚會成重頭營銷方式 電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月20日 lianglong來源：中研網整理 905 56
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近年來，電商晚會已成為購物狂歡節(jié)最重頭的促銷方式，今年“818”共有3臺電商直播晚會登場?！巴頃洕闭蔀殡娚檀黉N的一種主要商業(yè)模式。

電商直播晚會成重頭營銷方式

近年來，電商晚會已成為購物狂歡節(jié)最重頭的促銷方式，今年“818”共有3臺電商直播晚會登場?！巴頃洕闭蔀殡娚檀黉N的一種主要商業(yè)模式。然而，據記者觀察，在晚會場次、用戶規(guī)模逐年攀升的情況下，也面臨同質化問題，如何在傳統(tǒng)晚會形式的基礎上，帶來舒適的購物體驗，成為電商晚會突圍的關鍵。

電商晚會發(fā)展至今6年，在引流新用戶的同時鎖定老用戶，將以手機小屏為主的在線直播帶貨升級為電視大屏的互動狂歡，是各大電商平臺最具成效的促銷方式，也是電商行業(yè)直播綜藝化的具體體現(xiàn)。而對于電視平臺來說，電商晚會可謂熱點制造機，在增強平臺影響力、提高收視率，以及對來年的招商引資等方面均能產生積極影響。

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網開放的網絡環(huán)境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現(xiàn)消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。各國政府、學者、企業(yè)界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動。“電子商務”，“電子”是一種技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產生的。

電子商務是一個不斷發(fā)展的概念。IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce(E-Commerce)的概念，到了1997年，該公司又提出了Electronic Business(E-Business)的概念。但中國在引進這些概念的時候都翻譯成電子商務，很多人對這兩者的概念產生了混淆。事實上這兩個概念及內容是有區(qū)別的，E-Commerce應翻譯成電子商業(yè)，有人將E-Commerce稱為狹義的電子商務，將E-Business稱為廣義的電子商務。E-Commerce是指實現(xiàn)整個貿易過程中各階段貿易活動的電子化，E-Business是利用網絡實現(xiàn)所有商務活動業(yè)務流程的電子化。

電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據尼爾森的數(shù)據，電商晚會、互聯(lián)網主題晚會的場次逐年上漲，2020年的舉辦場次是2019年1.6倍，是2018年的3倍。NCC海量融源收視數(shù)據則顯示，電商晚會累計觀眾規(guī)模也在不斷增加，多臺晚會成績不俗。去年“雙12”，湖南衛(wèi)視攜手拼多多的“超拼夜”吸附超2000萬觀眾;今年“616”，由快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共同打造的“快手616真心夜”直播觀看人數(shù)超過7000萬，直播間互動總量達到1.1億。

據相關新聞報道，今年上半年，我國消費市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢，對經濟穩(wěn)定恢復起到重要支撐作用。其中，網絡銷售保持較快增長，全國實物商品網上零售額同比增長18.7%。近年來，我國跨境電商規(guī)模快速增長。根據中國海關數(shù)據，2020年通過海關跨境電子商務管理平臺驗放的進出口清單達到24.5億票，同比增長63.3%，進出口額達1.7萬億元，同比增長31.1%，與2015年相比，5年增長了10倍。

另據商務部有關信息，我國外貿綜合服務企業(yè)已超過1500家，海外倉數(shù)量超過1900個(其中北美、歐洲、亞洲地區(qū)占90%)。2021年1~6月，我國跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%，其中出口6036億元，同比增長44.1%，高于同期全國貨物貿易出口額增速5.5個百分點。2015年以來，國務院分5批設立了105個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，從區(qū)域上基本覆蓋全國，形成了陸海內外聯(lián)動、東西雙向互濟的跨境電商發(fā)展格局。

直播電商在我國發(fā)展火熱，據公開數(shù)據顯示，“雙十一”等購物狂歡節(jié)，為行業(yè)發(fā)展“添柴加火”。進入2020年下半年，直播電商收獲的關注度不斷攀升，同時其市場規(guī)模也在持續(xù)擴大。截至2020年12月，電商直播用戶規(guī)模達3.88億，占直播用戶規(guī)模的62.9%，占網購用戶規(guī)模的49.6%。根據商務部2020年12月發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據，2020年1至11月我國電商直播場次突破2000萬，這主要受益于“雙十一”等購物狂歡節(jié)進一步的“添柴加火”。2020年的天貓“雙十一”，淘寶直播繼續(xù)保持了高速增長，將近3億用戶涌入直播間，相較于2019年200億元淘寶直播GMV，同比翻一番以上。淘寶憑借多年電商領域的經驗積累，已成為直播電商行業(yè)的“領頭羊”，其高速發(fā)展為直播電商市場擴大規(guī)模、完善業(yè)態(tài)提供可能性。

總體來看，全球電子商務發(fā)展呈高速增長態(tài)勢。隨著全球電子商務的發(fā)展，我國電子商務的發(fā)展動力持續(xù)增強。我國電子商務發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀經濟特征，東南沿海屬于較為發(fā)達地區(qū)，北部和中部屬于快速發(fā)展地區(qū)，西部則相對落后。

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