社區(qū)團購市場調(diào)研 2021年社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年8月20日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 587 33
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社區(qū)團購行業(yè)前景現(xiàn)狀、社區(qū)團購競爭行情如何?團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，社區(qū)團購引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。國

社區(qū)團購行業(yè)前景現(xiàn)狀、社區(qū)團購競爭行情如何?團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，社區(qū)團購引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。國家社區(qū)團購細分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉(zhuǎn)為社區(qū)團購競爭。在這一競爭過程中，社區(qū)團購的價格將會成為與其他垂直線下服務(wù)業(yè)競爭的最大優(yōu)勢。

社區(qū)團購市場調(diào)研 2021年社區(qū)團購行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

社區(qū)團購的商業(yè)模式是以社區(qū)為單位，以寶媽或店主為團長，借助微信群、小程序等方式，組織社區(qū)居民在線上團 等，并完成離線交付。當天在線下單，第二天到社區(qū)取貨。該平臺提供采購、物流倉儲和售后支持。社區(qū)團購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區(qū)團購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此社區(qū)團購盈利的可能性更大。

2021年社區(qū)團購融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團購市場將逐步進入成熟期。生鮮電商下，各大完成融資的社區(qū)團購平臺，正在做好上市的準備，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選都先后傳出年底上市的計劃，相比未來社區(qū)團購市場還會更加火熱。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年，包括食享會、十薈團、錢大媽等十余個社區(qū)團購平臺共發(fā)生超過20起融資事件，其中不乏IDG資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機構(gòu)。

社區(qū)團購龍頭錢大媽市場行情如何

錢大媽最快于2021年在香港進行IPO，擬集資4億至5億美元(約31.2億至39億港元)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，當前，中國共有1.6萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3800余家排名第一，江蘇、山東分列二三位。2019年，相關(guān)企業(yè)新注冊4093家，同比增長17.4%;2020年社區(qū)團購前八月注冊量達3512家，同比增長34.5%。社區(qū)團購錢大媽先后獲得5輪融資。投資方包括啟承資本、弘章資本、高榕資本、基石資本等。至此，錢大媽社區(qū)團購估值達到85億-100億元左右。

2019年錢大媽社區(qū)團購全年營業(yè)額超70億元，較2018年實現(xiàn)翻倍，2012年至今營業(yè)額平均年增長率277%，成為了國內(nèi)社區(qū)生鮮行業(yè)的絕對頭部品牌。年銷售額接近100億。

社區(qū)團購龍頭十薈團市場行情如何

近期數(shù)據(jù)顯示，在支付寶平臺超過300萬小程序中，十薈團小程序的搜索量一直領(lǐng)先，且獲7月搜索量冠軍。

社區(qū)團購十薈團小程序最高日單量從200萬單增加到了超過300萬單。從4月底上線，到最高日單量300萬，十薈團支付寶小程序僅用了100天。社區(qū)團購十薈團獲得了首頁搜索底紋詞、Feed流等流量激勵，日單量激增。十薈團支付寶小程序上線第60天，日單量超100萬單，第90天日單量超200萬單。8月，借支付寶平臺的“涼爽紅包節(jié)”活動，十薈團日訂單量突破300萬單，距離上線僅100天。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020年10月，社區(qū)團購行業(yè)共發(fā)生816起投融資，社區(qū)團購行業(yè)投融資數(shù)量達到最高。2020年社區(qū)團購雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但社區(qū)團購?fù)度谫Y數(shù)量僅與2019年相當。

社區(qū)團購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。

社區(qū)團購用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是社區(qū)團購消費的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。

《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業(yè)的供需狀況、社區(qū)團購發(fā)展現(xiàn)狀、社區(qū)團購子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及社區(qū)團購行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。社區(qū)團購報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對社區(qū)團購行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)分析，請關(guān)注中研研究院出版的《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》。

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