國貨運動鞋超五成來自福建 運動鞋行業(yè)深度調(diào)研

• 2021年8月26日 LiuMingYue來源：電商雜志五環(huán)視頻 秒拍 1053 67
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國貨運動鞋有何市場?據(jù)了解，“國貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價比”著稱的國產(chǎn)鞋利潤空間不大，如何進(jìn)一步突破國際大牌重圍，是中國鞋企的長遠(yuǎn)目標(biāo)，而且咱們國貨運動鞋超五成來自福建。得益于國內(nèi)運動配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來體

國貨運動鞋有何市場?據(jù)了解，“國貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價比”著稱的國產(chǎn)鞋利潤空間不大，如何進(jìn)一步突破國際大牌重圍，是中國鞋企的長遠(yuǎn)目標(biāo)，而且咱們國貨運動鞋超五成來自福建。得益于國內(nèi)運動配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來體育賽事的火熱，民眾對體育運動的參與度顯著提高，健康意識持續(xù)增強(qiáng)，對相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，帶動人民對運動鞋服的需求持續(xù)增長，促進(jìn)運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國53.7%消費者出于日常穿著需求購買運動鞋服，18.7%則出于收藏愛好購買運動鞋服，此外14.7%用戶購買運動鞋服是為了倒賣獲利，12.9%消費者購買運動鞋服則是為了送禮。

據(jù)中研研究院《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》顯示

從運動鞋競爭格局來看，運動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運動品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強(qiáng)勢，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運動鞋和運動服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的運動鞋市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的運動鞋市占率爭奪運動鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

從運動鞋進(jìn)出口市場來看，我國是運動鞋出口大國，根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，我國運動鞋出口量達(dá)到12511萬雙，進(jìn)口量為1195萬。由此來看，我國運動鞋進(jìn)出口市場處于貿(mào)易順差狀態(tài)。

從運動鞋進(jìn)出口國家來看，我國運動鞋主要進(jìn)口國家包括越南、印度尼西亞、美國以及意大利等，主要出口國家為美國、比利時和日本等，其中美國是我國最大的運動鞋出口國家。

2021年中國消費者購買運動鞋意圖

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

中國運動鞋服市場“蛋糕”吸引眾多企業(yè)前來“瓜分”，運動鞋市占率最高的三家公司分別為耐克、阿迪達(dá)斯和安踏。目前，國際服裝巨頭耐克和阿迪達(dá)斯在中國市場處于龍頭位置，二者已占據(jù)4成的市場份額。

未來該行業(yè)值得投資嗎?更多行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華出版的《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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