2020年我國(guó)潮玩市場(chǎng)達(dá)近300億 2021年玩具行業(yè)前景分析

• 2021年8月27日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1229 80
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隨著95后00后逐漸步入社會(huì)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)以及個(gè)性化消費(fèi)。

2020年我國(guó)潮玩市場(chǎng)達(dá)近300億

隨著95后00后逐漸步入社會(huì)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)以及個(gè)性化消費(fèi)。潮玩就是受這些消費(fèi)者追捧的一個(gè)新興品類(lèi)。艾媒咨詢發(fā)布2021年一季度潮玩市場(chǎng)分析報(bào)告顯示：2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。

近10年全國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年遞增，數(shù)據(jù)顯示，2019年注冊(cè)量達(dá)127.96萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)126%，2020年注冊(cè)量達(dá)129.67萬(wàn)家。

今年1-5月共新增56.34萬(wàn)家玩具相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)32%。其中一月注冊(cè)量達(dá)8.88萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)69%。二月注冊(cè)量為5.12萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)146%。3-5月注冊(cè)量均超過(guò)10萬(wàn)家。

從注冊(cè)資本來(lái)看，圖表顯示，我國(guó)超九成的玩具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在500萬(wàn)以內(nèi)，其中70%注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)，另有23%的企業(yè)注冊(cè)資本在100-500萬(wàn)，而注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上的僅占總量的3%。

玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

以當(dāng)下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國(guó)外肆虐，傳統(tǒng)的外貿(mào)模式嚴(yán)重受限，中國(guó)跨境電商一躍成為重新激活出口貿(mào)易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺(tái)的熱銷(xiāo)品類(lèi)。

隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過(guò)多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開(kāi)發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見(jiàn)的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

想要了解更多玩具行業(yè)具體詳情，可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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