市監(jiān)局將打擊醫(yī)美廣告制造容貌焦慮 2021年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2021年8月27日 ZhouXun來源：國家市場監(jiān)督管理總局綜合 545 30
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指南明確，市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對多種情形予以重點打擊。

市監(jiān)局將打擊醫(yī)美廣告制造容貌焦慮

據國家市場監(jiān)督管理總局網站8月27日消息，市場監(jiān)管局就《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》征求意見。指南明確，市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對多種情形予以重點打擊。其中包括，違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯(lián)。

醫(yī)療美容是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。

據中研產業(yè)研究院的《2021-2026年中國醫(yī)美行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

有數據統(tǒng)計2020年中國注射針劑的醫(yī)美用戶中，34%的用戶接受過水光針注射，且有58.8%男性醫(yī)美用戶曾接種水光針。但目前市面上流通的針劑正品率只有33.3%，也就是1支正品針劑背后通?？赡馨殡S著至少2支非法針劑的流通。水光針亂象只是醫(yī)美市場亂象的冰山一角。水光針亂象背后折射的是整個醫(yī)美行業(yè)的亂象，主要包括機構無資質或超范圍經營，醫(yī)生無資質或超范圍執(zhí)業(yè)，藥品和器械質量參差不齊，虛假宣傳產品四個方面。據中消協(xié)統(tǒng)計，自2015年至2019年，我國醫(yī)美行業(yè)相關投訴大幅增加，2019年醫(yī)美行業(yè)投訴6138件，是2015年投訴數量的近13倍。整治醫(yī)美亂象刻不容緩，而其中亟需打擊的部分之一，就是醫(yī)美廣告亂象。

一面是行業(yè)亂象叢生，一面是產業(yè)的迅猛發(fā)展。有數據顯示，近年來，中國的醫(yī)美產業(yè)市場始終保持著20%以上的復合年均增長率，中國已經躋身全球第二大醫(yī)美市場。從2014年到2020年，醫(yī)美市場規(guī)模由501億元增長至1795億元，醫(yī)美受到越來越多消費者的追捧。

由于存在監(jiān)管空白，醫(yī)美行業(yè)仍然處于無序、野蠻生長階段，行業(yè)充斥著虛假宣傳、非法行醫(yī)、定價混亂、醫(yī)療事故頻發(fā)等亂象，這也導致投訴不斷。面對醫(yī)美廣告亂象，相關部門要嚴格按照相關法律法規(guī)要求，嚴查重罰。只有讓發(fā)布違規(guī)違法醫(yī)美廣告的企業(yè)或機構傷筋動骨，才能打擊醫(yī)美廣告亂象，肅清醫(yī)美行業(yè)環(huán)境。

數據顯示，醫(yī)美行業(yè)的市場規(guī)模在2023年預計將達到3600億，用戶規(guī)模每年也以千萬人的數量增長。

業(yè)內人士提醒消費者，選擇醫(yī)美機構先要“睜大眼”，防止掉落“美麗陷阱”。人們在消費前，應該對機構的資質、項目、主刀醫(yī)生做充分了解，一旦盲目或沖動，就很容易吃啞巴虧。

想要獲得更多醫(yī)美行業(yè)分析，可以點擊查看中研產業(yè)研究院的《2021-2026年中國醫(yī)美行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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