中央網信辦:要求取消所有涉明星藝人榜單 文化娛樂產業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年8月30日 zengyan來源：互聯(lián)網 774 46
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中央網信辦要求取消所有涉明星藝人榜單，嚴禁呈現(xiàn)飯圈粉絲互撕信息。今天，中央網信辦發(fā)布通知，進一步加強“飯圈”亂象問題治理。

中央網信辦要求取消所有涉明星藝人榜單，嚴禁呈現(xiàn)飯圈粉絲互撕信息。今天，中央網信辦發(fā)布通知，進一步加強“飯圈”亂象問題治理。通知要求：①取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能。②優(yōu)化調整排行規(guī)則，不得設置誘導粉絲打榜的相關功能等。③嚴管明星經紀公司。④規(guī)范粉絲群體賬號。⑤嚴禁呈現(xiàn)互撕信息。⑥清理違規(guī)群組版塊。⑦不得誘導粉絲消費。⑧強化節(jié)目設置管理。⑨嚴控未成年人參與。⑩規(guī)范應援集資行為。

文化娛樂產業(yè)發(fā)展趨勢分析

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰(zhàn)略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創(chuàng)內容的蓬勃發(fā)展，加速中國文娛產業(yè)內容向著新精強發(fā)展。

一個產業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會反映這個產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿Α祿@示，近三年來，中國文娛產業(yè)年均超千起投資事件，數量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

從投資類型來看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發(fā)展相對成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發(fā)展還未成熟。

隨著我國網絡科技的飛速發(fā)展和網絡強國建設步伐的加快，“互聯(lián)網+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯(lián)和市場共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開發(fā)風險，深入挖掘產品的內涵價值，有效實現(xiàn)經濟的規(guī)模效應，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產業(yè)回報率。

從產業(yè)鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。

新型的文娛產業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產業(yè)“內容至上”的產業(yè)特質，加上信息技術和文化產業(yè)的融合，使得內容產業(yè)增值能力倍增，也使得內容產業(yè)的產業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產業(yè)鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。

黨的十九大報告指出，“要堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌?！蔽膴十a業(yè)應不斷增強其對社會文明程度的塑造。非理性、極端對立和販賣錯誤價值觀的“飯圈”亂象，毫無疑問已經與上述文化發(fā)展指導思想相背離，而其背后生產與傳播主體唯流量是從的逐利模式，帶來了產業(yè)屬性與文化屬性、經濟效益與社會效益的失衡。因此，整治“飯圈”亂象，亟待全行業(yè)重構以社會效益為取向的價值重建。

由于文化娛樂是人們有意識地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數是經過精心設計而發(fā)明的。幾乎每一項娛樂活動都需要特殊的不可替代的設備，一定規(guī)格的場地、用具，社會公認的比賽或游戲規(guī)則，甚至專門的理論、技術和技巧，這就決定了大多數娛樂項目需要專門的設置，專門的管理。

新型文娛產業(yè)以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進而將推動整個行業(yè)的提質增效和轉型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

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