文化傳媒板塊加速復蘇 文化傳媒行業(yè)市場全景調(diào)研

• 2021年9月1日 ZhouJiaLiang來源：騰訊 未來智庫 網(wǎng)易 678 39
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Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，文化傳媒板塊整體營業(yè)收入同比增長35%;凈利潤增長81%，行業(yè)復蘇趨勢十分明顯。尤其是影視板塊企業(yè)上半年營業(yè)收入同比增長184%，凈利潤增長152%，實現(xiàn)強勁復蘇。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，文化傳媒板塊整體營業(yè)收入同比增長35%;凈利潤增長81%，行業(yè)復蘇趨勢十分明顯。尤其是影視板塊企業(yè)上半年營業(yè)收入同比增長184%，凈利潤增長152%，實現(xiàn)強勁復蘇。除影視板塊外，上半年數(shù)字營銷板塊整體增長也比較明顯。目前，疫情對文化傳媒行業(yè)造成的影響正在減弱，但帶來的沖擊還需要一定時間消化，萬達電影認為，電影行業(yè)已經(jīng)渡過了最困難的時刻，但也在進行著新一輪的自我革新。

文化傳媒行業(yè)市場全景調(diào)研

傳媒行業(yè)可以細分為影視及院線、游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣播、出版發(fā)行等子行業(yè)。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展、人們生活水平提高、技術迭代升級的背景下，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，文化娛樂行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多 元化、差異化的發(fā)展趨勢，其中，影視和游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中比較常見的兩種細分產(chǎn)業(yè)。文化傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，價值分配明朗，主要分為產(chǎn)品投資制作(開發(fā))、發(fā)行和終端(渠道)三個環(huán)節(jié)。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。預測到2025年中國萬花傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元。

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長尾的發(fā)掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細分市場正是網(wǎng)絡媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗。

文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢

5G 發(fā)展為 AR/VR 多場景應用帶來可能。傳統(tǒng) AR 和 VR設備由于流量傳輸速度和技術的限制，存在設備沉重、使用空間要求較高、眩暈感和人眼疲勞等實際使用方面的問題，適用人群和場景選擇也較為苛刻，限制了其市場規(guī)模的發(fā)展和擴大。未來隨著“5G+”、鏡片材質(zhì)、云存儲等技術成熟，覆蓋度提升，VR/AR 有望在多種新技術下融合下，助力多產(chǎn)業(yè)突破目前的商業(yè)模式和交互方式，例如，電競比賽的沉浸式體驗，VR 直播、仿真效果的工業(yè)制造和產(chǎn)品設計、軍事領域訓練、遠程教育培訓、虛擬圖像進行醫(yī)療診斷或操作模擬等，同時也為上游的內(nèi)容提供方帶來新的發(fā)展機遇，有望成為市場另一個巨型增量空間。

5G帶來的另一個就是云游戲。近年來，國內(nèi)游戲廠商加快了云游戲和云游戲平臺的推進速度，2020 年已有包括《新神魔大陸》《鴻圖之下》等多款游戲上線各大云平臺，并取得不錯的成績。結(jié)合 2019 年和 2020年上線運營的云游戲平臺的綜合表現(xiàn)來看，雖然當下的營收能力仍較為有限，整體關注度仍然偏低，但是目前游戲用戶對于云游戲均表現(xiàn)出了濃厚的興趣與需求。根據(jù)騰訊云和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2020 游戲產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，大多數(shù)用戶都不同程度地體驗或了解過云游戲產(chǎn)品，同時，有 15.3%的用戶正在通過云游戲平臺付費玩云游戲。隨著高并發(fā)密度的服務器、高速優(yōu)質(zhì)渲染能力的 GPU 等技術升級迭代，5G 覆蓋面提升，流量成本下降，未來云游戲和云游戲平臺市場空間巨大。

想要了解更多文化傳媒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國文化傳媒行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》。

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