“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃的跡象 2021球鞋需求市場調(diào)研分析

• 2021年9月3日 YeYuJuan來源：深圳特區(qū)報 中研網(wǎng) 255 9
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近年來，受籃球運(yùn)動、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，不少年輕人熱衷穿“潮鞋”，對于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼里，這些熱門球鞋是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標(biāo)志。

“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃的跡象

近年來，受籃球運(yùn)動、明星效應(yīng)、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，不少年輕人熱衷穿“潮鞋”，對于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼里，這些熱門球鞋是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標(biāo)志。

許多品牌商都會在發(fā)售限量款明星聯(lián)名高端球鞋時，采取預(yù)約排隊、抽簽購買的方式進(jìn)行饑餓營銷，通過這樣的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌價值。報道稱，原價1599元的新款球鞋“閃電倒鉤”，最高被炒到3萬多元一雙，最低溢價超過9倍，成交量也相當(dāng)可觀。曾經(jīng)飽受爭議的“炒鞋風(fēng)”似有復(fù)燃的跡象。

據(jù)統(tǒng)計，美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據(jù)了7.1%的市場份額。中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運(yùn)動鞋保有量不過0.4雙，遠(yuǎn)低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。未來球鞋市場行情如何?

球鞋需求市場調(diào)研分析

得益于國內(nèi)運(yùn)動配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來體育賽事的火熱，民眾對體育運(yùn)動的參與度顯著提高，健康意識持續(xù)增強(qiáng)，對相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，帶動人民對運(yùn)動鞋服的需求持續(xù)增長，促進(jìn)運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國53.7%消費者出于日常穿著需求購買運(yùn)動鞋服，18.7%則出于收藏愛好購買運(yùn)動鞋服，此外14.7%用戶購買運(yùn)動鞋服是為了倒賣獲利，12.9%消費者購買運(yùn)動鞋服則是為了送禮。

2021年中國消費者購買運(yùn)動鞋意圖

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

國內(nèi)球鞋市場容量分析

從進(jìn)出口市場來看，我國是運(yùn)動鞋出口大國，根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，我國運(yùn)動鞋出口量達(dá)到12511萬雙，進(jìn)口量為1195萬。由此來看，我國運(yùn)動鞋進(jìn)出口市場處于貿(mào)易順差狀態(tài)。從進(jìn)出口國家來看，我國運(yùn)動鞋主要進(jìn)口國家包括越南、印度尼西亞、美國以及意大利等，主要出口國家為美國、比利時和日本等，其中美國是我國最大的運(yùn)動鞋出口國家。

從競爭格局來看，運(yùn)動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強(qiáng)勢，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運(yùn)動鞋和運(yùn)動服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運(yùn)動鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的球鞋市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長的成熟期。

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