化妝品不應超過四層包裝 化妝品包裝行業(yè)現狀調研

• 2021年9月5日 YeYuJuan來源：互聯網 852 52
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當前我國化妝品包裝行業(yè)基本屬于完全競爭市場，競爭態(tài)勢呈現復雜多樣的局面。在當前的競爭格局下，像以往那樣僅僅依靠產量和價格優(yōu)勢來競爭的情景已不復存在。

化妝品不應超過四層包裝

國家市場監(jiān)督管理總局(以下簡稱市場監(jiān)管總局)制定發(fā)布了新的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準，新標準將于2023年9月1日正式實施。食品中的糧食及其加工品不應超過三層包裝，其他食品和化妝品不應超過四層包裝。

化妝品包裝行業(yè)現狀調研

當前我國化妝品包裝行業(yè)基本屬于完全競爭市場，競爭態(tài)勢呈現復雜多樣的局面。在當前的競爭格局下，像以往那樣僅僅依靠產量和價格優(yōu)勢來競爭的情景已不復存在。

目前國內化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設計來區(qū)分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區(qū)分不同的特性。設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中國產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同的品牌產品的設計亦趨于雷同。而且能代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和個化設計，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術價值的包裝設計快速提升民族化妝品產業(yè)是設計師們所面臨的課題。

根據2016-2021年中國化妝品包裝行業(yè)市場規(guī)模相關數據統(tǒng)計顯示，2019年我國化妝品零售額高達2992億元，我們假設零售加價率為8倍;以化妝品上市公司珀萊雅為例，其毛利率約61%-64%，包裝成本占其營業(yè)成本約61%，以此估算得出我國化妝品包裝市場規(guī)模約86.7億元，未來還將繼續(xù)保持較高增速。

圖表：2016-2021年中國化妝品包裝行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：國家統(tǒng)計局、中研普華產業(yè)研究院整理

化妝品包裝行業(yè)市場前瞻

從總體來看，在外包裝的設計、材料的運用上，國外的化妝品企業(yè)目前比國內企業(yè)更熟練，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。隨著市場的成熟、國內化妝品企業(yè)的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年內，會有更多的中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。另外，從規(guī)模上來看，中國化妝品包裝行業(yè)占全球市場份額在10%左右。

目前國內女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業(yè)涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的風口。女性消費需求的蓬勃發(fā)展引導了一系列新的消費趨勢，為化妝品產業(yè)鏈提供了無限機遇。

想要了解更多化妝品包裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國化妝品包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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