中國彩電行業(yè)現狀及發(fā)展前景分析

• 2021年9月6日 HaoChenChong來源：互聯網 874 54
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近日，“面板雙雄”京東方、TCL科技發(fā)布2021年半年報，兩家企業(yè)上半年業(yè)績創(chuàng)新高，京東方營收首次突破千億元，凈利潤同比增長超10倍;TCL科技營收同比增長153.3%，歸母凈利潤同比增長461.5%。

彩電巨頭趨差異化競爭

近日，“面板雙雄”京東方、TCL科技發(fā)布2021年半年報，兩家企業(yè)上半年業(yè)績創(chuàng)新高，京東方營收首次突破千億元，凈利潤同比增長超10倍;TCL科技營收同比增長153.3%，歸母凈利潤同比增長461.5%。

上游面板價格周期性上漲使得下游的彩電行業(yè)均價整體上揚，市場“量額雙降”后呈現罕見的“量降額升”現象，電視企業(yè)增收不增利。為此，創(chuàng)維、海信、TCL等發(fā)力新型顯示技術。創(chuàng)維深耕OLED電視賽道，海信致力于激光電視推廣，TCL將Mini LED作為未來發(fā)展重心，不同品牌走出了各具特色的差異化競爭路徑。

彩電行業(yè)上半年銷量暴跌

2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創(chuàng)維，四大品牌占據了市場份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創(chuàng)維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。小米份額占比攀升迅速，除了品牌的號召力外，最重要的一點是他們舉起的“價格屠刀”，迫使行業(yè)跟隨一再刷新“價格下限”。當然，“價格戰(zhàn)”并非小米首創(chuàng)，從上世紀的長虹到互聯網電視時代的樂視、暴風等，價格戰(zhàn)已經成為電視品牌獲取市場份額和消費認可的重要手段?，F在，中國消費者已經習慣“價格戰(zhàn)”，現階段電視價格上漲迅猛，不少有潛在需求的消費者選擇持幣觀望，期待電視行業(yè)再度步入價格下行階段，這也是上半年電視銷量下滑的“推手”之一。

前4月電視機相關企業(yè)注冊量同比下降9.6%

目前我國共有4.3萬家電視機相關企業(yè)，廣東省以1.87萬家企業(yè)高居第一，江蘇、福建分列二三位。從近十年企業(yè)新增情況來看，2020年是注冊量的高峰期，全年新注冊企業(yè)7227家，同比增長11.5%，今年前4個月注冊量為2148家，同比下降9.6%。近兩年企業(yè)注冊量顯著增多，其中2019年全年注冊量突破6000家，2020年是近十年企業(yè)注冊的高峰期，注冊量為7227家，同比增長了11.5%。

根據中研研究院《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

受限于全球經濟宏觀因素的影響以及房價增速緩慢甚至回落等諸多情況，人們對于彩電的需求日趨減少，這從2018年彩電市場窘境就能看出。據奧維云網數據顯示，2018年中國生產1.6億臺彩電，占全球出貨量的70%。其中，國內銷售量微增，銷售額同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。因此有機構預測，2019年彩電市場總體來看仍然處于盤整期，低迷狀態(tài)也將持續(xù)。

早在2010年，彩電廠家就紛紛切入智能化領域，并相繼推出各自的初級智能電視新品。但由于智能電視興起迅猛，產品的推出落后于概念的成熟，全行業(yè)尚未形成統(tǒng)一共識，消費者面對五花八門的“智能電視“難以抉擇，并不利于智能互聯網電視產業(yè)的健康長遠發(fā)展。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

想要了解更多彩電行業(yè)詳細分析，請點擊關注中研研究院研究出版的《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

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