個(gè)人生活小家電市場前景一片光明 個(gè)人生活小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月18日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 897 55
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個(gè)人生活小家電產(chǎn)品主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。隨著國內(nèi)市場的擴(kuò)大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競爭能力的目的。

個(gè)人生活小家電產(chǎn)品主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。隨著國內(nèi)市場的擴(kuò)大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競爭能力的目的。

隨著年輕消費(fèi)群體和中產(chǎn)階層群體逐漸成為小型家用電器的消費(fèi)主體，“小而美”已經(jīng)成為小家電市場發(fā)展的主旋律。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國個(gè)人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

個(gè)人生活小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

有公開資料顯示，今年上半年，我國小家電市場總體規(guī)模增長較快，零售額突破250億元，銷售量達(dá)到1.19億臺(tái)。其中清潔類電器繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，市場規(guī)模達(dá)到136億元，同比增長40.2%。

我國是傳統(tǒng)的家電制造大國，尤其在廣東、浙江、江蘇等地，擁有大量的小家電制造企業(yè)。消費(fèi)升級(jí)下小家電行業(yè)不斷發(fā)展，國內(nèi)需求正在崛起。業(yè)內(nèi)看來，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、穩(wěn)中向好，消費(fèi)者消費(fèi)需求將會(huì)進(jìn)一步釋放，包括小家電在內(nèi)的行業(yè)經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)會(huì)加速涌現(xiàn)。

隨著95后、00后等Z世代逐漸成長為主力消費(fèi)群體，對(duì)于小家電企業(yè)而言，如何獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可以及培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)成為大家都在思考的議題。

年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求，以及進(jìn)口品牌發(fā)力國內(nèi)小家電市場，引發(fā)了小家電企業(yè)的混戰(zhàn)。在筆者看來，小家電企業(yè)可以從兩個(gè)方面來抓住年輕消費(fèi)者的心。首先，年輕群體對(duì)新奇、個(gè)性化產(chǎn)品關(guān)注度高，千篇一律的產(chǎn)品已很難促使用戶買單。個(gè)性化定制、在配置上的與眾不同，越能彰顯個(gè)性就越抓住年輕消費(fèi)者的心。

其次，通過營銷創(chuàng)新來引起年輕人的共鳴，能更好地培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，取得營銷的勝利。品牌營銷不能停留于表面，更為重要的是扣合年輕用戶的價(jià)值觀，升華創(chuàng)意背后的品牌精神。比如對(duì)于喜愛美食的消費(fèi)者而言，高顏值、有特色的廚房小家電備受她們喜愛，一邊批評(píng)那些粗制濫造的廚房小家電，一邊又期待國產(chǎn)小家電能夠更加強(qiáng)大。

小家電企業(yè)不再只盯著“性價(jià)比”來研發(fā)新品，開始倡導(dǎo)精品爆款思維，開啟了"精品化、爆品化、個(gè)性化"的新路徑。對(duì)于企業(yè)來說，最關(guān)鍵的是產(chǎn)品端如何快速按需制造，以及打通對(duì)線上渠道的挖掘引爆。

中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個(gè)人護(hù)理類零售額30億元，同比增長40.1%。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，個(gè)人生活小家電市場前景一片光明。另有統(tǒng)計(jì)顯示，以小家電產(chǎn)品人均保有量來看，目前我國小家電產(chǎn)品人均保有量顯著低于歐美及日韓等國家，低保有量及低普及率也意味著未來市場發(fā)展空間的潛力巨大。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國個(gè)人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國個(gè)人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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