非遺消費(fèi)市場“熱”起來了 文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年9月30日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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如今消費(fèi)市場出現(xiàn)一種“非遺熱”，購買非遺商品正在成為一種潮流，非遺消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)從冷門到熱門，從小眾消費(fèi)到大眾消費(fèi)的階段。

非遺消費(fèi)市場“熱”起來了

如今消費(fèi)市場出現(xiàn)一種“非遺熱”，非遺之所以熱起來，很重要的一個(gè)原因就是互聯(lián)網(wǎng)平臺的帶動(dòng)。在電商的助力下，非遺消費(fèi)市場加速增長。報(bào)告顯示，淘寶天貓平臺上非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年增長。淘寶非遺商品年成交額連續(xù)兩年同比增長超過20%，非遺商品的消費(fèi)人群規(guī)模已經(jīng)達(dá)到億級，85后、90后成為非遺商品消費(fèi)的主力。

來自淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓上年成交過億元，其中有6個(gè)位于縣域及以下地區(qū)。德化瓷是目前規(guī)模最大的非遺產(chǎn)業(yè)帶，占據(jù)全國八成的茶具銷售市場，擁有3個(gè)淘寶鎮(zhèn)、13個(gè)淘寶村。

我國非遺產(chǎn)業(yè)核心層規(guī)模突破1.4萬億元。越來越多企業(yè)借助非遺這塊金字招牌，用商業(yè)手段和技術(shù)手段讓古老的傳統(tǒng)與文化“活”起來，并形成了新的發(fā)展優(yōu)勢。

走進(jìn)衣食住行里的非遺才能更好地傳承，傳承非遺技藝的商品越來越多地出現(xiàn)在消費(fèi)市場。購買非遺商品正在成為一種潮流，非遺消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)從冷門到熱門，從小眾消費(fèi)到大眾消費(fèi)的階段。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2025年中國文化創(chuàng)意行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

文創(chuàng)產(chǎn)品是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。到景點(diǎn)旅游，選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，成為越來越多游客的選擇。

近年來我國政府積極出臺促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，使社會(huì)力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。

文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。以游戲、廣告、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫等為代表的新興業(yè)態(tài)正實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為我國文化貿(mào)易的新亮點(diǎn);傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的圖書出版、電影電視、文藝演出則穩(wěn)步前行，并通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特別是移動(dòng)化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代。近年來，我國各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)勢頭強(qiáng)勁，一線城市如北京、上海等建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)人員也逐年增多。

《2019年中國消費(fèi)者趨勢》報(bào)告顯示：經(jīng)常購買國貨的消費(fèi)者占78.2%;其中68.5%的消費(fèi)者認(rèn)為國貨給人的感覺是“實(shí)用”，42.8%的消費(fèi)者覺得國貨具有深厚的文化底蘊(yùn)，27.7%的消費(fèi)者認(rèn)為國貨是優(yōu)質(zhì)的代表。

目前來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心、以文化產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)造為目的的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑工藝、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意為內(nèi)核，通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，現(xiàn)代科技創(chuàng)新等手段，以文化投融資為通道，以文化消費(fèi)為推動(dòng)力，最終形成高文化附加值和高技術(shù)含量量的產(chǎn)品和務(wù)。

想要了解更多文化創(chuàng)意行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢報(bào)告》。

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