育兒方式呈精細(xì)化趨勢 母嬰用品市場消費趨勢分析

• 2021年10月21日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1161 75
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隨著“三孩”政策落地實施，母嬰市場成為消費市場上的熱門賽道。年輕父母的育兒方式越來越精細(xì)化，越來越注重滿足孩子成長中各個階段的需求，這也推動著母嬰產(chǎn)品向著多元化、細(xì)分化方向發(fā)展。

育兒方式呈精細(xì)化趨勢

隨著“三孩”政策落地實施，母嬰市場成為消費市場上的熱門賽道。年輕父母的育兒方式越來越精細(xì)化，越來越注重滿足孩子成長中各個階段的需求，這也推動著母嬰產(chǎn)品向著多元化、細(xì)分化方向發(fā)展。

據(jù)發(fā)布的《2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書》顯示，我國母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量在近三年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，截至2021年5月31日已超90萬家，嬰童細(xì)分領(lǐng)域品牌競爭日益激烈。

母嬰用品市場消費趨勢分析

《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，“顏值”已經(jīng)成為撬動年輕父母消費的重要杠桿。母嬰消費高端化、精細(xì)化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細(xì)分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。

近年來，中國制造水平、質(zhì)量和品牌意識顯著提升，國產(chǎn)品牌越來越受到國人的認(rèn)可和喜愛。在以安全、品質(zhì)為核心的母嬰消費領(lǐng)域，消費者經(jīng)歷了由本土加工產(chǎn)品到進口品牌再到國貨精品的轉(zhuǎn)變過程。隨著消費者理性消費意識的不斷提升，成分天然，更適合中國寶寶體質(zhì)，且兼具性價比的國產(chǎn)母嬰產(chǎn)品獲得消費者的青睞，尤其是以95后為代表的新晉奶爸奶媽，母嬰國貨成為他們的購物車首選。

在內(nèi)銷方面，2020年國內(nèi)母嬰行業(yè)市場玩具零售總額為779.7億元，母嬰比上年增長2.6%。其中，母嬰行業(yè)市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%;兒童安全座椅母嬰行業(yè)市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，我國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長28.3%。

隨著媽媽群體科學(xué)育兒觀念不斷加強，對于各類嬰幼兒產(chǎn)品的需求也逐步呈現(xiàn)多元化，各母嬰企業(yè)應(yīng)該在保證嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量的同時，滿足媽媽群體的需求，不斷提升自身競爭力、加強產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，從而獲取更多的市場份額。

母嬰市場規(guī)模預(yù)測

受益三孩政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長，新一代寶媽寶爸收入水平與消費水平持續(xù)提升，相應(yīng)的母嬰市場規(guī)模亦持續(xù)擴大，尤其是高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求還將快速上升。據(jù)母嬰研究院預(yù)測，2023年預(yù)計市場規(guī)模達5.05億元。

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