藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)窗口期來(lái)了 藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

• 2021年10月22日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1159 75
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藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)是從有線耳機(jī)轉(zhuǎn)化而來(lái)的升級(jí)型產(chǎn)品，在手機(jī)廠商尚未隨智能手機(jī)大范圍標(biāo)配藍(lán)牙耳機(jī)的前提下，近兩年內(nèi)將是藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)普及性增長(zhǎng)的重要窗口期。

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)窗口期來(lái)了

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)是從有線耳機(jī)轉(zhuǎn)化而來(lái)的升級(jí)型產(chǎn)品，在手機(jī)廠商尚未隨智能手機(jī)大范圍標(biāo)配藍(lán)牙耳機(jī)的前提下，近兩年內(nèi)將是藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)普及性增長(zhǎng)的重要窗口期。

廠商積極參與拓展耳戴業(yè)務(wù)、新功能新形態(tài)對(duì)于需求的帶動(dòng)以及價(jià)格逐漸下降等原因，2021年上半年我國(guó)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為5374萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.8%。

具體來(lái)看，頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)2021年上半年出貨量514萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.6%。手機(jī)廠商的進(jìn)入對(duì)傳統(tǒng)音頻廠商在高端市場(chǎng)形成一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。頭戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，入門級(jí)市場(chǎng)主要由本土音頻廠商主導(dǎo)。

頸戴藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)2021年上半年出貨量1189萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.2%。其中頸圈類產(chǎn)品隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求的增長(zhǎng)，發(fā)展尤其快速，同比增速達(dá)到24.5%。

中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

藍(lán)牙技術(shù)是全球開放的，在全球范圍內(nèi)具有很好的兼容性，全世界可以通過(guò)低成本的無(wú)形藍(lán)牙網(wǎng)連成一體。藍(lán)牙耳機(jī)的芯片供應(yīng)商主要有三大公司，一是英國(guó)的CSR公司，另一個(gè)是美國(guó)的Broadcom公司，Broadcom的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的比重占到80%以上。藍(lán)牙耳機(jī)的電磁波遠(yuǎn)比手機(jī)低，講電話時(shí)只要將手機(jī)放在公文包內(nèi)或是口袋里，戴上耳機(jī)輕松講，既不用將手舉得老高，還能夠有效減少電磁波對(duì)人體的影響。

芯片公司對(duì)中端藍(lán)牙芯片的適時(shí)推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對(duì)成本價(jià)格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。而中國(guó)的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國(guó)藍(lán)牙市場(chǎng)上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。

我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：

一是主動(dòng)降噪等新功能對(duì)需求刺激顯著。隨著價(jià)格逐漸下降，主動(dòng)降噪功能在真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)迅速普及。2021年上半年，中國(guó)真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)帶有主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比接近34%。未來(lái)新功能將主要圍繞音質(zhì)體驗(yàn)，例如Hi-Res認(rèn)證，空間音頻等功能和技術(shù)，將有可能激發(fā)更多消費(fèi)需求的產(chǎn)生。

二是競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入洗牌期。手機(jī)廠商尤其以安卓陣營(yíng)為主的國(guó)產(chǎn)廠商逐漸發(fā)力，重點(diǎn)布局藍(lán)牙耳機(jī)。借助品牌、渠道和終端整合體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)廠商在藍(lán)牙耳機(jī)賽道上有廣闊發(fā)展空間，也將加速藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的格局變化。

在目前的藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上，各種產(chǎn)品都有，在各大賣場(chǎng)琳瑯滿目，給人的印象好像是藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)飽和了。然而實(shí)際上，藍(lán)牙耳機(jī)的黃金期還沒(méi)有到來(lái)，市場(chǎng)還沒(méi)有火爆起來(lái)。藍(lán)牙耳機(jī)還處在初期階段?，F(xiàn)在市場(chǎng)的藍(lán)牙耳機(jī)很多一些是山寨產(chǎn)品，這類產(chǎn)品很多并不能說(shuō)明藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)飽和了。隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，以及無(wú)線的便利性，藍(lán)牙耳機(jī)后期會(huì)有更大的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)市場(chǎng)前景非常廣闊。

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量分析

2021年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量1.2億，同比增長(zhǎng)26%。近兩年，受到廠商重點(diǎn)布局、價(jià)格下降以及新功能新形態(tài)的帶動(dòng)，藍(lán)牙耳機(jī)將保持較為快速的增長(zhǎng)。隨著藍(lán)牙耳機(jī)普及度的提升，預(yù)計(jì)2024-2025年，藍(lán)牙耳機(jī)和智能手機(jī)出貨量比例達(dá)到1：2，之后藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)增速將逐漸趨穩(wěn)。

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