今年以來(lái)，隨著流量見(jiàn)頂和監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻行業(yè)逐漸進(jìn)入沉淀期，如何從流量思維向用戶(hù)思維轉(zhuǎn)變?目前，短視頻平臺(tái)主要依靠廣告來(lái)盈利。流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。
今年以來(lái)，隨著流量見(jiàn)頂和監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻行業(yè)逐漸進(jìn)入沉淀期，如何從流量思維向用戶(hù)思維轉(zhuǎn)變?國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?
截至2021年6月份，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人。其中，8.88億人看短視頻，短視頻正在成為全民新的娛樂(lè)方式，遠(yuǎn)高于網(wǎng)購(gòu)、外賣(mài)、在線(xiàn)教育的使用人群。
《2021年短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，短視頻成為用戶(hù)碎片化時(shí)間的黏合劑，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，從時(shí)長(zhǎng)看，短視頻用戶(hù)人均每天使用時(shí)長(zhǎng)升至87分鐘。上半年，短視頻作為基礎(chǔ)的用戶(hù)表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用;短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地。
目前，短視頻平臺(tái)主要依靠廣告來(lái)盈利。流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。
電商是除廣告外，短視頻平臺(tái)變現(xiàn)較為成熟的路徑。當(dāng)前，快手、抖音兩大平臺(tái)根據(jù)自身特色，分別朝著“信任電商”“興趣電商”兩種不同路徑發(fā)展。長(zhǎng)期來(lái)看，短視頻企業(yè)商業(yè)化還需要擺脫單一的收入結(jié)構(gòu)。
2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。
從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，依托于人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)和社交新形態(tài)將加速傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，并逐步形成了以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。
隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，短視頻用戶(hù)體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。用戶(hù)在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。
想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。
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2021-2026年版芝麻油產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
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