冬奧將至 冰雪運(yùn)動(dòng)賽道受資本青睞 冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)環(huán)境分析

• 2021年11月3日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 514 27
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2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)融資總額，已超過(guò)過(guò)去兩年之和。尤其是大眾健身、冰雪運(yùn)動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域的融資，較往年明顯提升。

冬奧會(huì)東風(fēng)吹來(lái) 體育領(lǐng)域投資升溫

2021年可謂是一個(gè)體育之年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等大型賽事輪番啟幕，而即將到來(lái)的2022年，我國(guó)又將迎來(lái)冬奧會(huì)。在大型賽事的帶動(dòng)下，今年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度顯著提升。IT桔子信息顯示，2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)融資總額，已超過(guò)過(guò)去兩年之和。尤其是大眾健身、冰雪運(yùn)動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域的融資，較往年明顯提升。

冰雪運(yùn)動(dòng)“南下”

曾經(jīng)，冰雪運(yùn)動(dòng)不出山海關(guān)。如今，通過(guò)舉辦一屆冬奧會(huì)點(diǎn)燃冰雪運(yùn)動(dòng)火炬的作用，冰雪運(yùn)動(dòng)正在南展西擴(kuò)東進(jìn)。

以浙江為例。目前，浙江全省滑雪(冰)場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)20家，每年參與的愛(ài)好者超過(guò)百萬(wàn)人次，且保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。2019年，國(guó)際雪聯(lián)城市越野滑雪賽分站賽也落戶杭州，這也是該賽事首次在長(zhǎng)江以南城市舉辦。

在奧運(yùn)冰雪熱帶動(dòng)下，南方不少地區(qū)通過(guò)修建大型冰雪商業(yè)綜合體和山地滑雪設(shè)施等吸引了很大一部分近程體驗(yàn)冰雪，冰雪熱逐漸崛起，浙江、貴州、湖北等地更實(shí)現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)年均10%左右的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)環(huán)境分析

我國(guó)每年參與冰雪旅游人數(shù)不斷上漲，61.5%的人有參與冰雪旅游經(jīng)歷，2018-2019冰雪季冰雪旅游人均消費(fèi)達(dá)1734元，是國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.87倍。冰雪旅游已經(jīng)成為老百姓一種生活方式，冰雪旅游消費(fèi)成為常態(tài)化消費(fèi)選項(xiàng)。作為冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新興國(guó)家，2018-2019年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)已達(dá)2.24億人次，是我國(guó)單個(gè)冰雪季冰雪旅游人數(shù)首次超過(guò)2億人次。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前經(jīng)營(yíng)范圍含“滑雪”的企業(yè)數(shù)超4600家。

根據(jù)體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合制定的《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》，到2022年，全國(guó)滑冰館數(shù)量不低于650座;滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座、雪道面積達(dá)到10000萬(wàn)平方米、雪道長(zhǎng)度達(dá)到3500千米。

2019年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，提出加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)。9月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》也提出力爭(zhēng)到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

隨著2022年冬奧會(huì)申辦成功，我國(guó)冰雪旅游迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從北京、吉林、黑龍江、河北、到新疆、內(nèi)蒙古，還有云南、四川、山東、貴州、山西等，有條件的景區(qū)紛紛建雪場(chǎng)、砌冰雕，發(fā)展冰雪旅游。官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前已有30個(gè)省市推出冰雪產(chǎn)品，冰雪經(jīng)濟(jì)在地區(qū)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。

隨著北京冬奧會(huì)的臨近以及我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富、滑雪場(chǎng)等設(shè)施不斷完善，世界冰雪旅游愛(ài)好者將慕名來(lái)到張家口、長(zhǎng)白山、哈爾濱等冰雪旅游目的地、知名滑雪場(chǎng)進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、觀光休閑度假。同時(shí)，隨著我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)能力增強(qiáng)和冰雪文化繁榮，更多國(guó)內(nèi)冰雪愛(ài)好者將前往日本、歐洲、美國(guó)等冰雪旅游發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行旅游體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)和國(guó)外雙向的冰雪旅游流將形成巨大市場(chǎng)效應(yīng)。

想要了解更多冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)冰雪裝備器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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