78.2%受訪者曾被網(wǎng)絡(luò)種草坑過 植入式廣告行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年11月4日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 1220 79
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對(duì)于“假種草、真廣告”的現(xiàn)象，65.9%的受訪者建議規(guī)范廣告宣傳，對(duì)于軟性廣告應(yīng)標(biāo)注“廣告”字樣，63.9%的受訪者建議進(jìn)一步出臺(tái)針對(duì)性的監(jiān)管意見，有效監(jiān)管，53.1%的受訪者建議鼓勵(lì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，避免一家獨(dú)大，41.0%的受訪者建議暢通投訴渠道，鼓勵(lì)消費(fèi)者維權(quán)。

“雙11”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)拉開序幕，一些人會(huì)關(guān)注博主們的“好物分享”。但越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)，自己被一些“種草”(指把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓他人喜歡該事物的過程)忽悠了。

假種草”真廣告?

對(duì)于“假種草、真廣告”的現(xiàn)象，65.9%的受訪者建議規(guī)范廣告宣傳，對(duì)于軟性廣告應(yīng)標(biāo)注“廣告”字樣，63.9%的受訪者建議進(jìn)一步出臺(tái)針對(duì)性的監(jiān)管意見，有效監(jiān)管，53.1%的受訪者建議鼓勵(lì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，避免一家獨(dú)大，41.0%的受訪者建議暢通投訴渠道，鼓勵(lì)消費(fèi)者維權(quán)。

你有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過的經(jīng)歷嗎?

日前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)2013名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，購(gòu)物前，82.6%的受訪者會(huì)搜索相關(guān)“種草”推薦。78.2%的受訪者有被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過的經(jīng)歷，61.7%的受訪者覺得護(hù)膚品、化妝品是網(wǎng)絡(luò)“種草”容易踩雷的一類產(chǎn)品。65.9%的受訪者建議規(guī)范廣告宣傳，對(duì)于軟性廣告應(yīng)標(biāo)注“廣告”字樣。受訪者中，00后占18.8%，90后占56.1%，80后占25.1%。

53.9%受訪者會(huì)用“關(guān)鍵詞+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑。如今一些平臺(tái)上的“種草”筆記，有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，寫文、點(diǎn)贊、評(píng)論等，并不真實(shí)客觀。對(duì)此，21.5%的受訪者表示不相信“種草”的產(chǎn)品，47.9%的受訪者感覺不好說，會(huì)視情況而定，30.6%的受訪者表示還相信“種草”的產(chǎn)品。

如何分辨一些博主們的虛假“種草”筆記?

調(diào)查中，53.9%的受訪者會(huì)用“關(guān)鍵詞+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑，50.3%的受訪者會(huì)重點(diǎn)關(guān)注評(píng)論區(qū)，時(shí)間接近、字?jǐn)?shù)較多的評(píng)價(jià)大概率是廣告，48.8%的受訪者被博主種草前，會(huì)特地去查一下有沒有人討論過該博主的“黑歷史”，39.1%的受訪者會(huì)通過不同的博主進(jìn)行比較，31.2%的受訪者認(rèn)為很多博主在同一時(shí)間安利同款產(chǎn)品，肯定就是廣告了。也有5.7%的受訪者不太會(huì)分辨。

植入式廣告行業(yè)發(fā)展分析

相較于傳統(tǒng)廣告，植入式廣告難以完整地描述產(chǎn)品屬性，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的系統(tǒng)性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數(shù)不清的廣告商的青睞。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達(dá)到了傳播效率的最大化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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