中國互聯(lián)網(wǎng)+旅游現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 893 55
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近年來，我國宏觀經(jīng)濟以及整個旅游業(yè)增速放緩直接影響了互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)的增速，目前我國互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)已進入中速增長發(fā)展階段。

中國互聯(lián)網(wǎng)+旅游現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來，我國宏觀經(jīng)濟以及整個旅游業(yè)增速放緩直接影響了互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)的增速，目前我國互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)已進入中速增長發(fā)展階段。伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民的消費水平逐漸提升，我國旅游市場也持續(xù)升溫，成為我國居民日常生活常態(tài)化的選擇。隨著國內(nèi)經(jīng)濟和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時隨地了解可供玩耍的娛樂、景點等需求也順勢而生。與此同時，我國旅游市場需求也更加多元化，游客對旅游體驗性要求、品質(zhì)化要求也越來越高。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”加速與產(chǎn)業(yè)融合，數(shù)字經(jīng)濟已成為中國發(fā)展的新引擎。疫情防控期間，云旅游、無接觸服務(wù)等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。此次疫情在給文旅行業(yè)帶來不小沖擊的同時，也加快了文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。隨著疫情防控進入常態(tài)化，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)將迎來更大發(fā)展機遇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個新的龐大旅游市場。這個新型市場由網(wǎng)民+購買力+購買欲望組成。

目前，隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，在線旅游市場正逐步恢復(fù)，但行業(yè)停擺風(fēng)險仍存。根據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，2020年中國國內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，比上年同期減少30.22億人次，下降52.1%;國內(nèi)旅游收入2.23萬億元，比上年同期減少3.5萬億元，下降61.1%。2020年中國在線旅游市場規(guī)模僅為5648.8億元，受疫情沖擊幾近腰斬，較2019年同比下降近5成，甚至低于2016年交易規(guī)模，在線旅游市場承壓。

2020年下半年起，在線旅游市場步入有序復(fù)蘇階段，第三季度在線旅游市場交易規(guī)模環(huán)比增長100.3%，隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)以及國內(nèi)旅游出行需求恢復(fù)，市場回暖態(tài)勢明朗。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年12月當(dāng)月，中國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達到34244萬人，較2020年3月下降3052萬人，較2020年6月提升5596萬人，占整體網(wǎng)民的34.6%。

截至6月22日，我國有2600余家從事在線旅游服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，數(shù)量眾多，但企業(yè)規(guī)模、競爭力大不相同，且競爭格局在持續(xù)變化。

目前在線旅游平臺可分為三個梯隊，第一梯隊為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊為同程旅游、藝龍、美團、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場的痛點之一在于，用戶到達目的地之后的旅游產(chǎn)品高度碎片化，每個目的地的資源方都來自于不同的群體，信息整合非常困難，同時整個地面接待的細節(jié)和流程都會影響游客出行的感知。在線休閑旅游市場，自由行需求增長非?？??？腿擞兴槠A(yù)訂需求，這要求OTA在目的地行程過程中提供碎片化資源服務(wù)，接下來誰能做好碎片化產(chǎn)品的整合，就將會在互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場形成較為牢固的的商業(yè)壁壘。

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