上海樂高樂園度假區(qū)正式開工 主題樂園行業(yè)未來潛力分析

• 2021年11月17日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 1398 92
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上海樂高樂園主題園區(qū)由樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡8大片區(qū)共同組成。

上海樂高樂園度假區(qū)正式開工

上海樂高樂園主題園區(qū)由樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡8大片區(qū)共同組成。

默林娛樂集團11月17日宣布，其參與投資的國際IP主題公園上海樂高樂園度假區(qū)正式開工。上海樂高樂園度假區(qū)位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，金山北站南側、亭楓公路北側，占地面積達31.8萬平方米，由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂集團以及華人文化集團公司共同出資建設，預計于2024年開園。

上海樂高樂園主題園區(qū)由樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡8大片區(qū)共同組成，此外樂園還配有一座樂高樂園主題酒店。上海樂高樂園在保持全球樂高主題樂園標準的同時，將充分融入中國文化元素。

主題樂園行業(yè)未來潛力分析

主題樂園是根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。隨著我國經濟的快速發(fā)展，我國主題公園行業(yè)也迎來了蓬勃發(fā)展的勢頭。從區(qū)域分布上來看，我國的大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的主題公園。這種區(qū)域分局與我國的區(qū)域經濟發(fā)展水平和國內旅游市場結構是基本相符的。綜觀國內外經營出色的大型主題公園，無一不擁有增長持續(xù)、結構合理的客源市場。

國內主題樂園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠實現(xiàn)盈利。近10 年來涌現(xiàn)的主題公園中，約有80%已經倒閉，給國內旅游業(yè)造成的經濟損失超過3000 億元。一方面，同質化價格戰(zhàn)下難以獲取競爭優(yōu)勢;另一方面，投資方過分重視對于經濟帶動的正向外部性而忽視可行性分析，盲目投建之后又無心持續(xù)進行更新維護和內容創(chuàng)新。

自迪斯尼落地上海以來，環(huán)球影城、六旗、樂高、夢工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準中國主題公園市場的廣闊空間，加速布局。外資的進入一方面對國內市場提出了新的挑戰(zhàn)：如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長性、擺脫單一門票依賴以及差異化競爭等等;但也帶來了市場新的機會：提升了游客對主題樂園的關注及消費熱情、提高了國內游客對主題公園門票價格的接受上限，也帶來了一定的溢出效應。未來主題公園行業(yè)具備長期的增長動力，自身特色及IP、差異化運營能力成為國內主題公園競爭關鍵，海洋類主題，VR虛擬現(xiàn)實結合產品受歡迎程度高。隨著國內民族品牌主題公園的崛起，本土原創(chuàng)品牌從過去的番禺野生動物園、世界之窗、華僑城、歡樂谷等，現(xiàn)今已逐漸發(fā)展壯大如長隆系、萬達系、海昌系等品牌“家族”，占據(jù)著國內重要的經濟增長極區(qū)域，形成一定的共贏協(xié)同效應，也形成了全新的競爭格局。

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