美妝行業(yè)是一個(gè)大品類，涵蓋美容護(hù)膚、彩妝、美體、精油、香水、美妝工具等類目。而在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品，睫毛膏及睫毛，化妝棉、球，粉撲等。其中美妝工具及工具包占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強(qiáng)勁的年增長(zhǎng)率。
美妝行業(yè)是一個(gè)大品類，涵蓋美容護(hù)膚、彩妝、美體、精油、香水、美妝工具等類目。而在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品，睫毛膏及睫毛，化妝棉、球，粉撲等。其中美妝工具及工具包占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強(qiáng)勁的年增長(zhǎng)率。以化妝刷為例，最熱門的刷具細(xì)分品類集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。
7月前三周屬于“天貓彩妝節(jié)”預(yù)熱階段，“彩妝/香水/美妝工具”維持高熱度，并在第三周達(dá)到峰值。在該類目中，7月天貓平臺(tái)表現(xiàn)最好的品牌是花西子;國(guó)貨品牌風(fēng)頭正盛，前十幾乎被國(guó)貨品牌包攬。
2020天貓彩妝周的主題是“新女享主義，就要這樣妝”。整個(gè)7月份，在彩妝/香水/美妝工具類目下，面部彩妝、美容工具、眼部和唇部彩妝始終是熱度最高的子類目。
從天貓平臺(tái)的潛力商品來看，面部彩妝產(chǎn)品應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的功效為遮瑕類，比如去黑眼圈、眼袋、痘印等;從產(chǎn)品 形態(tài)來看，應(yīng)該關(guān)注持妝、遮瑕能力好的粉底液。美容工具產(chǎn)品商家應(yīng)留意到消費(fèi)者對(duì)方便攜帶的塑料瓶的需求;和面部底妝工具相關(guān)的不易吃粉的功能需要重點(diǎn)關(guān)注。
從天貓平臺(tái)的潛力商品來看，九宮格的眼影盤仍然是主流，需要關(guān)注的功能是不易掉色。唇部彩妝類目下，絲絨唇釉、啞光霧面、細(xì)管口紅值得重點(diǎn)關(guān)注。色號(hào)方面，磚紅色有潛力成為下個(gè)月乃至季度的熱門色號(hào)。
李佳琦青睞的國(guó)風(fēng)新潮
在2021年天貓金妝獎(jiǎng)典禮上，眾多冷門品牌紛紛一躍而起，這其中，獲得了年度寶藏新工廠獎(jiǎng)的朗顏Rownyeon，是最?yuàn)Z目的一匹黑馬。
作為新潮國(guó)貨，不僅“國(guó)”要渲染到位，“潮”也不能落下。朗顏的產(chǎn)品之所以能掀起熱度，還因?yàn)橐磺袕挠脩舫霭l(fā)。
在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，朗顏起初以化妝工具類目打進(jìn)美妝業(yè)，顯然是一個(gè)明智的決定。無論是品牌名稱、概念和產(chǎn)品展現(xiàn)形式上，朗顏都緊抓現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)的格調(diào)，為中國(guó)女性打造一系列“高品質(zhì)、新設(shè)計(jì)、合需求”的美妝產(chǎn)品。差異化的品牌定位，設(shè)立了高速增長(zhǎng)的起點(diǎn)。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2021-2026年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...
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