圖書(shū)零售銷量整體依然屬于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而銷售碼洋下降主要因?yàn)榫€下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了改變，低碼洋書(shū)籍的占有率上升;此外，線上市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。不過(guò)，從目前情況來(lái)看這樣的逆向增長(zhǎng)大家不必消極對(duì)待，雖然消費(fèi)者消費(fèi)減少，但是獲書(shū)量有所增加。
圖書(shū)零售銷量整體依然屬于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而銷售碼洋下降主要因?yàn)榫€下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了改變，低碼洋書(shū)籍的占有率上升;此外，線上市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。不過(guò)，從目前情況來(lái)看這樣的逆向增長(zhǎng)大家不必消極對(duì)待，雖然消費(fèi)者消費(fèi)減少，但是獲書(shū)量有所增加，也算是具備一定的良性意義。
在大眾銷售類出版方面，7月份銷售額達(dá)到7.507億美元，同比增長(zhǎng)9.7%;今年前七個(gè)月的銷售額達(dá)到49億美元，同比增長(zhǎng)15.8%。
在7月紙質(zhì)圖書(shū)銷售中，精裝書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)1.8%，達(dá)到2.505億美元;平裝書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)30.0%，達(dá)到2.743億美元;大眾平裝書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)9.8%，達(dá)到2580萬(wàn)美元;紙板書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)3.9%，為1760萬(wàn)美元。
今年前七個(gè)月，精裝書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)21.5%，達(dá)到17.5億美元;平裝書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)18.3%，達(dá)到16億美元;大眾平裝書(shū)同比增長(zhǎng)8.3%，為1.431億美元;紙板書(shū)同比增長(zhǎng)9.0%，為9800萬(wàn)美元。
與2020年7月相比，今年7月電子書(shū)銷售額同比下降16.0%，為8620萬(wàn)美元。下載類有聲書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)5.5%，達(dá)到6180萬(wàn)美元;實(shí)體類有聲書(shū)銷售額同比下降17.6%，達(dá)到180萬(wàn)美元。
圖書(shū)零售連鎖市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
目前，圖書(shū)零售市場(chǎng)書(shū)籍平均單價(jià)為48.24元。線下市場(chǎng)書(shū)籍平均單價(jià)為31.38元，而線上市場(chǎng)書(shū)籍平均單價(jià)為63.95元，兩者差價(jià)高達(dá)32.57元。
10月，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)的銷售態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)整體趨勢(shì)一致，銷量同比增長(zhǎng)高于18%，銷售碼洋同比下降3%左右。證明了實(shí)體書(shū)店近期在開(kāi)拓客源上發(fā)力，同時(shí)也反映出低碼洋書(shū)籍為實(shí)體書(shū)店帶來(lái)了相當(dāng)?shù)匿N售份額。
同時(shí)，線上電商折扣強(qiáng)度越來(lái)越高，尤其是短視頻電商更是開(kāi)出了比一般電商平臺(tái)更高的折扣，已經(jīng)瀕臨失控邊緣。如果繼續(xù)放任這種砸錢換流量的行為，將會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的打擊。總的來(lái)講，雖然國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷量有所下降，但是整體還是比較穩(wěn)定的。
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