市監(jiān)局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》征求意見 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

• 2021年11月26日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 832 51
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征求意見稿提出，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

市監(jiān)局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》征求意見

據(jù)悉，市場監(jiān)管總局在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的基礎上，起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，現(xiàn)向社會公開征求意見。征求意見稿提出，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

據(jù)中研產業(yè)研究院報告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國廣告市場規(guī)模達到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達到5439.3億，相比2019年、2018年，保持了較快增長，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告，憑借PC、移動互聯(lián)網(wǎng)的月活用戶規(guī)模、用戶月人均單日使用時長的保持穩(wěn)定增長，廣告規(guī)?；A扎實，預計2021年，中國廣告市場將突破萬億，互聯(lián)網(wǎng)廣告也將突破6000億。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構成上看，2020年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比為89.2%，PC廣告占比7%，OTT及智能硬件廣告占比3.8%，三個部分中，PC廣告占比持續(xù)下滑，從2018年的10.8%，一路跌到了7%;移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比，則是首次出現(xiàn)下滑，二者的份額，均被OTT及智能硬件廣告吃掉了，逆轉的態(tài)勢已經(jīng)形成，預計接下來幾年，這個趨勢還將持續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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