中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷規(guī)模破萬(wàn)億元 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年11月28日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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11月24日，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合普華永道、秒針營(yíng)銷科學(xué)院與北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書顯示，2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模10457億元。其中非廣告互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)收入5494億元，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷規(guī)模破萬(wàn)億元

11月24日，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合普華永道、秒針營(yíng)銷科學(xué)院與北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書顯示，2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模10457億元。其中非廣告互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)收入5494億元，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。

為促進(jìn)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府推出系列加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育數(shù)據(jù)要素、優(yōu)化人力資本結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)政策。報(bào)告認(rèn)為，這些政策在促進(jìn)信息技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新提供保障和空間。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投放需求的加強(qiáng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)可期。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。

2020年僅上半年電商直播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)件。除此之外，在這個(gè)特殊的年份，疫情推動(dòng)人們對(duì)在線教育與醫(yī)藥健康的需求，這兩個(gè)行業(yè)的廣告增幅最為顯著，分別達(dá)57.1%和40.28%。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。同時(shí)，在中國(guó)服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開(kāi)始使用移動(dòng)營(yíng)銷模式來(lái)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收的增長(zhǎng)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)將連續(xù)保持相對(duì)可觀的增長(zhǎng)速度，2018年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約3352.4億元。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，尤其移動(dòng)化所帶來(lái)的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營(yíng)銷智能化特點(diǎn)將愈加明顯。同時(shí)，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動(dòng)設(shè)備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗(yàn)要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營(yíng)銷載體越來(lái)越不適應(yīng)用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動(dòng)態(tài)營(yíng)銷環(huán)境下手勢(shì)、音頻等營(yíng)銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析，準(zhǔn)確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構(gòu)建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營(yíng)銷，移動(dòng)端與PC端、智能電視等有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動(dòng)營(yíng)銷，對(duì)同一廣告進(jìn)行多方位、全體驗(yàn)展示有助于廣告效果的融合互補(bǔ)，從而進(jìn)一步提升廣告品牌的營(yíng)銷價(jià)值。預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13440億元。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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