自覺抵制“陰陽合同” 文化娛樂產(chǎn)業(yè)前景分析

• 2021年12月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 968 61
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中國廣告協(xié)會等九部門聯(lián)合發(fā)出倡議，規(guī)范明星代言，自覺抵制“陰陽合同”、流量至上等。

自覺抵制“陰陽合同”

中國廣告協(xié)會等九部門聯(lián)合發(fā)出倡議，規(guī)范明星代言，自覺抵制“陰陽合同”、流量至上等。

據(jù)悉，中國廣告協(xié)會、中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國廣告主協(xié)會、北京廣告協(xié)會、北京演出行業(yè)協(xié)會、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會、北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、首都紀(jì)錄片發(fā)展協(xié)會、北京影視動畫協(xié)會九家單位，聯(lián)合發(fā)出《規(guī)范明星代言 共塑文娛生態(tài)倡議書》。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)前景分析

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國文化影響力顯著增強(qiáng)。這對整個文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國家戰(zhàn)略高度，從知識產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級。

新型文娛產(chǎn)業(yè)以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來看，超級IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢。用戶對文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營能力，進(jìn)而將推動整個行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

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  2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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