白酒標簽不得標注特供專供等字樣 白酒行業(yè)市場潛力分析

• 2021年12月16日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1099 70
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12月15日，國家市場監(jiān)督管理總局官方網(wǎng)站發(fā)布消息顯示，為規(guī)范指導白酒生產許可工作，加強白酒質量安全監(jiān)管，市場監(jiān)管總局組織起草了《白酒生產許可審查細則(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)，開始向社會公開征求意見。

白酒標簽不得標注特供專供等字樣

12月15日，國家市場監(jiān)督管理總局官方網(wǎng)站發(fā)布消息顯示，為規(guī)范指導白酒生產許可工作，加強白酒質量安全監(jiān)管，市場監(jiān)管總局組織起草了《白酒生產許可審查細則(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)，開始向社會公開征求意見。其中，該《意見稿》明確要求，白酒標簽不得標注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣。

關于白酒“特供”，有業(yè)內專家表示，此前白酒企業(yè)確實會生產類似產品，但近幾年，市場已經逐步規(guī)范，主流企業(yè)已不涉足。記者在走訪的幾家超市中，也并未發(fā)現(xiàn)有相關產品銷售，而在一些電商平臺，記者也并未搜索到有白酒品牌在產品中明確標注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣。不過，也有企業(yè)在“邊緣”試探，在記者加入的某白酒交流群內，便有從業(yè)人員聲稱，可根據(jù)客戶需求生產“某某部門專供酒”。在網(wǎng)絡上，也有企業(yè)銷售標注有“內部特供酒”“內部專供”等字樣的空酒瓶。

有業(yè)內人士分析表示，現(xiàn)在還能看到的特供酒大致可分為三種情況：一是因為酒大多沒有保質期，在特殊歷史時期生產的特供酒現(xiàn)在依然可能存世;二是規(guī)定出臺之前一些小酒廠打著專供旗號生產的產品，質量參差不齊;三是近期生產又“做舊”的產品，質量沒有保證。

白酒行業(yè)市場潛力分析

跨界、新團購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業(yè)、流通企業(yè)、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術構建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經濟與社會價值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費場景、消費習慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實踐，標志著中國白酒品牌新零售時代來臨。

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