茅臺虎年生肖酒預(yù)售“高燒” 白酒市場供需格局分析

• 2022年1月15日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 305 12
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關(guān)注度最高的當(dāng)屬53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)，市面上價格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導(dǎo)價已翻了一倍不止。

茅臺虎年生肖酒預(yù)售“高燒”

關(guān)注度最高的當(dāng)屬53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)，市面上價格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導(dǎo)價已翻了一倍不止。貴州茅臺新品虎年生肖酒發(fā)售一周時間，價格一路飆升。其中，發(fā)售指導(dǎo)價為2499元/瓶的53%vol 500ml貴州茅臺酒，如今市場價已漲至6000元/瓶，甚至更高，且都是預(yù)售。

有經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在市面上都沒貨，最快也要等一周左右才能到貨。

業(yè)內(nèi)人士表示，生肖酒具有稀缺性和收藏價值，目前關(guān)注度高，價格也被炒了上來。等春節(jié)旺季后，市場上貨源增多，價格會有所回落。投資茅臺酒并非穩(wěn)賺不賠，要警惕投資風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。

白酒市場供需格局分析

新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會價值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進(jìn)行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費場景、消費習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實踐，標(biāo)志著中國白酒品牌新零售時代來臨。

中國是全球最大的蒸餾酒市場，也是全球烈酒市場增長最快的國家。中國的白酒消費位列世界烈酒行業(yè)領(lǐng)先地位，其消費量占全球烈酒總消費量的三分之一，印度則是全球蒸餾酒消費增長最快的國家之一。

雖然中國白酒企業(yè)在國外市場做了很多推介會，介紹白酒歷史文化以及白酒的飲用方式。結(jié)果卻是，越來越多的中國消費者開始主動接觸學(xué)習(xí)并了解各類洋酒，而海外消費者對于白酒甚至連最基本的認(rèn)知都尚未建立，也未見啟動跡象。

現(xiàn)在白酒的消費在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化的消費的趨勢。隨著文化消費圈層的不斷擴(kuò)大，文化消費已經(jīng)滲透到我們社會生活的各個層面。人們對商品的購買已經(jīng)不再是單單的使用，而是越來越注重外觀的美感。特別是白酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品位的載體。這就要求包裝設(shè)計公司和設(shè)計師，在設(shè)計白酒包裝時綜合考慮這些元素，對白酒包裝設(shè)計進(jìn)行深入的研究與發(fā)掘。在繼承的前提下充分融合時代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對酒這種文化商品的追求。

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