中國(guó)手游玩家人均氪金為344元 手游行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年1月25日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 332 14
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中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%。根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年移動(dòng)游戲人均用戶支出為344元。

中國(guó)手游玩家人均氪金為344元

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%。根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年移動(dòng)游戲人均用戶支出為344元。

隨著手游市場(chǎng)整體進(jìn)入了存量階段，IP改編成為了越來(lái)越多發(fā)行商和開發(fā)商的選擇，這在RPG品類尤為明顯。報(bào)告顯示，超過半數(shù)的亞洲RPG頭部手游都是改編產(chǎn)品，它們的IP都來(lái)自于影視、小說、動(dòng)漫或者已經(jīng)成熟的游戲IP。

手游行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊(duì)。游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國(guó)網(wǎng)民主要的娛樂方式之一。2019年以來(lái)，多款具有創(chuàng)新性和開拓性的移動(dòng)類游戲獲得了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶和市場(chǎng)的青睞，為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)推陳出新、健康發(fā)展起到了激勵(lì)作用，移動(dòng)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。

2016-2020年全球游戲市場(chǎng)從830億美元增長(zhǎng)至1094億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率9.6%，其中移動(dòng)游戲增速最高，從406億美元增長(zhǎng)至644億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率16.6%，移動(dòng)游戲占比從48.9%提升至58.9%。2016-2020年，除去中國(guó)全球游戲市場(chǎng)從593億美元增長(zhǎng)至764億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率8.8%，其中移動(dòng)游戲從289億美元增長(zhǎng)至418億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率13.1%，移動(dòng)游戲占比從48.7%提升至54.7%。

2018年中國(guó)游戲版號(hào)停發(fā)使得游戲市場(chǎng)營(yíng)收增速大幅下降，此后，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)更加注重打磨游戲產(chǎn)品質(zhì)量，提高游戲運(yùn)營(yíng)精細(xì)程度，2019年，中國(guó)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模再次大幅攀升，達(dá)2884.8億元，同比增長(zhǎng)17.1%，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，線下活動(dòng)受到較大限制，網(wǎng)絡(luò)游戲填補(bǔ)了網(wǎng)民的文化和娛樂需要，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營(yíng)收和企業(yè)數(shù)量雙增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)明顯。2019年騰訊游戲市占率達(dá)到了57%，牢牢占據(jù)龍頭位置;網(wǎng)易游戲以18%的市占率位列第二，與騰訊游戲共同組成中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的第一梯隊(duì)。在除騰訊游戲、網(wǎng)易游戲外，其余廠商市占率均不足10%;老牌游戲廠商三七互娛和完美世界市占率分別為6%和3%;新興游戲分發(fā)渠道嗶哩嗶哩、昆侖萬(wàn)維、中手游市占率均為2%。中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)CR7達(dá)到了90%，行業(yè)集中度保持在較高水平上。

近幾年來(lái)，隨著智能移動(dòng)終端的普及，中國(guó)手游市場(chǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為亞洲乃至全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最快的市場(chǎng)。隨之而來(lái)的是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，今年以來(lái)每月上線的新游都有數(shù)十款，可謂是百花齊放百家爭(zhēng)鳴，然而真正能成為爆款的產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾，數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)上新品手游的成功率只有4%。

2021年全球手游市場(chǎng)的收入并未因?yàn)橐咔榫徑舛芈?，中?guó)手游企業(yè)在海外繼續(xù)開疆辟土，成績(jī)較2020年更為矚目。美國(guó)市場(chǎng)為TOP30手游貢獻(xiàn)了36億美元的收入，相較2020年增長(zhǎng)53%，取代日本，成為中國(guó)手游最大的出海市場(chǎng)。

手游、端游、掌機(jī)是游戲產(chǎn)業(yè)的三大板塊，其中手機(jī)游戲更是一枝獨(dú)秀，獨(dú)自占據(jù)了游戲市場(chǎng)超七成的實(shí)際收入，且收入規(guī)模還在不斷持續(xù)擴(kuò)大，玩家數(shù)量增長(zhǎng)速度迅猛。

在手游沖擊全球，訂閱制改變游戲發(fā)展模式的背景下，全球游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正不斷提速。單一的開發(fā)，或者渠道經(jīng)營(yíng)將很難繼續(xù)在行業(yè)里立足。上述行業(yè)人士認(rèn)為，未來(lái)幾年內(nèi)，游戲行業(yè)的并購(gòu)和洗牌可能還會(huì)不斷刷新紀(jì)錄。

未來(lái)行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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